[마케팅관리] 레드망고 성공사례

성공 기업이다. 2003년 3월 1호점을 서울 이화여대 근처에 열었을 때는 지금 같은 인기를 예상할 수 없었다. 그러나 2004년 봄을 지나면서 레드망고는 차츰 선풍을 불러일으켰다. 자연히 가맹점도 기하급수적으로 늘어 출범 만 2년을 조금 지난 5월말 163개에 이르고 있다. 저지방 요구르트는 지방 함량이 보통 아이스크림에 비해 약 10배 가량 적은 2%에 불과하다고 한다. 또한 칼로리도 100g당 110kcal인지라 몸매 관리에 신경 쓰는 여성에게도 부담이 없다. 때

성공 가두를 달리며 계속해 점포 수를 무섭게 늘려가고 있는 아이스크림 전문점이 있어서 성공비결을 알아보기 위해 레드망고를 선정하였다. 요즘 대표적인 웰빙 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 무서운 아이로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 어떻게 불황

레드망고가 보완해야 할점10.시사점1. 시대의 흐름과 고객의 욕구를 정확히 파악하여 제품에 반영하여야 한다.2. 혁신적 제품 개발 및 생산- 아이스크림의 인식의 변화에 따라 고급화, 차별화된 상품 개발- 자사의 Know-How를 통한 독특한 상품 생산3. 고객의 Needs 변화: 고객은 단순히 제품을 구입하는 것이 아니다.4. 광고에서 대중매체 광고가 전부는 아니다.11.참고문헌웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) 출판사: 다산북스 저자: 김영한

목차개요 및 배경환경분석마케팅 분석 234주제 선정 이유1마케팅 성공요인5향후 전망 6전략 방향7요즘 대표적인 웰빙 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 무서운 아이로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 어떻게 불황에서 성공을 거둬 냈는지를 조사해

성공 기업이다. 2003년 3월 1호점을 서울 이화여대 근처에 열었을 때는 지금 같은 인기를 예상할 수 없었다. 그러나 2004년 봄을 지나면서 레드망고는 차츰 선풍을 불러일으켰다. 자연히 가맹점도 기하급수적으로 늘어 출범 만 2년을 조금 지난 5월말 163개에 이르고 있다. 저지방 요구르트는 지방 함량이 보통 아이스크림에 비해 약 10배 가량 적은 2%에 불과하다고 한다. 또한 칼로리도 100g당 110kcal인지라 몸매 관리에 신경 쓰는 여성에게도 부담이 없다. 때