[스포츠산업]아디다스와 나이키 마케팅전략

산업 동향(2) 우리나라 신발산업 동향2. 스포츠 의류시장와 Snikers시장에서의 주요경쟁자와 브랜드 컨셉1) 스포츠 의류(1) 나이키, 리복, 아디다스(2) 라코스떼 (3) 헤드2) Snikers시장(1) 나이키(2) 리복(3) 푸마(4) 아디다스(5) 컨버스3. 시장 세분화와 소비자의 욕구1) 의류 / 신발 상품의 주요 구매 변수2) Segment 별 변수의 중요도4. 스포츠 의류시장과 Snikers시장의 주요 경쟁사의 SWOT1) 스포츠 의류 시장2) 신발(운동화)시장5. Fila Korea 마케팅 전략1) STP

스포츠 의류)3. 스포츠 의류 시장에서의 주요경쟁자와 브랜드 컨셉1) 나이키, 리복, 아디다스2) 라코스떼 3) 헤드4. 시장 세분화와 소비자의 욕구1) 의류 상품의 주요 구매 변수2) Segment 별 변수의 중요도5. 스포츠 의류시장과 Snikers시장의 주요 경쟁사의 SWOT6. Fila Korea 마케팅 전략1) STP2) 4Ps7. 결론참고자료1. Fila Korea의 연혁 및 브랜드1) 연혁1980년대 초반, 의류만을 취급하던 휠라의 미국 내 판매가 침체 분위기에 접어들고 있을 때 윤윤수사장이

스포츠 브랜드는 물론 우리나라 스포츠 브랜드의 활발한 마케팅이 이루어지는 요즘이다.그래서 우리 조는 지난 월드컵의 공식 스폰서인 아디다스로 인해, 월드컵 때 공식이라는 말을 사용하지 못했지만 2002년 월드컵 때에도 어김없이 전 세계인들에게 세계적인 브랜드 파워와 인지도를 다시 확인시켜준 스포츠 브랜드인 나이키와 한국에서는 최고의 브랜드로 손꼽히지만 아직 세계적으로 브랜드 파워가 약한 프로스펙스의 마케팅 전략 비교를 해

스포츠산업 글로벌 브랜드아디다스(Adids) VS 나이키(NIKE) VS 리복 (REBOK) VS 푸마(PUMA)브랜드 대전 히스토리 History 변화무쌍한 사이클이 응축스포츠화 전쟁과점期(1920∼1970): 다슬러 제국의 초과점적 시장 구축의 비밀다슬러 가문이 개척한 스포츠화業성공 루트전복期(1970∼1980): 거대 제국을 무너뜨린 나이키의 파괴전략극동으로 생산거점을 이동나이키가 개척한 新성공 루트아디다스 과거 성공전략이 오히려 덫으로 작용하면서 몰락혼란期(1980

나이키가 마이클 조던과 계약하면서부터 리복에 대해 결정적인 우위를 가져왔는데, 조던을 위해 신발을 디자인하였고 에어백을 적용(에어 조던)하여 소비자로부터 커다란 반응을 불러 일으켰다. 80년대 말 나이키는 연간 8억7천만 달러에서부터 40억 달러로 급격히 뛰어 올랐는데 이는 시장을 정확하게 읽는 마케팅 능력이었으며, 이에 `JUST DO IT 캠페인 광고효과까지 더한 결과였다. 나이키는 스타와 마케팅의 조화를 통하여 스포츠 회사 중 강력하고 지