[소비자행동론] 고관여제품 디지털카메라에 대한 소비자행동분석

관여도에 따른 소비자행동과 마케팅전략1. 관여도의 정의관여도란 특정 상황에 있어 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준을 뜻한다. 따라서 마케팅의 관점에서 볼 때 관여도는 제품, 브랜드, 목표, 또는 행동과 관련된다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험을 극소화할 의도를 가지고 행동한다. 고관여 제품은 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개

품들을 생산하고는 있지만 이 두 기업들의 경영성과는 설립 된지 60여 년이 넘게 지난 지금 서로 다른 모습을 보여주고 있다. 따라서 이들 두 기업의 경영전략을 비교하는 것은 동종업계의 라이벌 기업을 비교, 분석함으로써 기업의 전략과 그에 따른 성과차이에 대한 이해에 많은 도움을 줄 수 있을 것으로 판단하였다.II. 본론1. 기업소개(1). 캐논의 과거와 현재사람들은 흔히 캐논하면 익서스 등의 컴팩트 디지털 카메라나 EOS 등의 고급 카메라를 만

소비자의 구매성향4. 인구, 통계적 환경1)지역별 소득수준5. 유통산업의 문제점 II. 국내 자사 분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응4)유통 산업의 디지털 전략5)세계 유통 산업의 디지털 추진 현황6)국내 유통 산업의 디지털 추진 현황7)대응 전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁

경영학과 B형 관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 관여도란2. 관여의 수준과 유형1) 고관여 와 저관여2) 지속적 관여와 상황적 관여3) 인지적 관여와 정서적 관여3. 관여도의 역할4. 관여도를 결정하는 요인1) 제품관여2) 가격관여3) 마케팅 활동관여(1) 광고(2) 판매촉진4) 상황관여5) 개인적

품의 내재적 품질과 관련된 디자인, 색상, 포장, 가격, 광고, 소비자의 유형, 판매자, 제조업자의 종류 등에 이르기까지 매우 다양한 요인으로 구성된다. Dunn은 브랜드 이미지를 특정상품과 관련하여 연상되는 모든 감정적 심미적 특성이라 하였으며 Horowitz and Kaye는 소비자가 특정 기업과 상표에 대해 느끼고 있는 감정 혹은 상표에 대한 신념이라 하였다. 소비자가 어떤 특정 제품을 선택하는데 있어 그 자체를 선택하는 것이 아니라 자신의 행동에 영향