아디다스[Adidas]의 글로벌 마케팅전략 현지화 성공 사례 분석[뉴질랜드Stand in black 일본 Sky Comic]

글로벌 브랜드의 성공전략목 차Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가Ⅱ. 성공 사례- 코카콜라- 스타벅스- 구글- 삼성전자Ⅲ. 실패 사례- 노키아Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈 Ⅰ. 글로벌 브랜드1. 글로벌 브랜드의 가치    m영국에 위치한 세계적인 브랜드 컨설팅 전문업체로, 인터브랜드는 미국 경제 주간지 `비즈니스 위크와 함께 매년 전 세계 주요 브랜드의 가치를 평가해 글로벌 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다. 

의 차별화가 큰 몫을 담당하였다. ‘명품은 비싸야 잘 팔린다’는 통념을 깨고, 고급스러우면서도 합리적인 소비를 추구하는 새로운 세분시장을 찾아 낸 것이다. 이와 더불어 독일의 브랜드가 한국의 브랜드가 되면서 더욱 더 발전하는 모습을 살펴보고 이러한 성공을 이루게 해 준 원인을 마케팅적 측면에서 분석해보고자 한다. 또한 MCM이 글로벌 기업으로서의 중국시장의 성공진출을 알아보고 앞으로 어떠한 방향으로 나아갈 지에 대한 전략을 제시

전략- - 1. 기업 선정의 이유덩크슛을 쏘는 마이클 조던의 신발에서, 버디 퍼팅 성공 후에 어퍼컷 세레모니를 하는 타이거우즈의 왼쪽 가슴에서, 수비수를 제치고 골을 성공시키는 안정환의 오른쪽 가슴에서 우리는승리를 의미하는 NIKE의 “SWOOSH마크를 볼 수 있다. 이 마크 하나로 NIKE는 전 세계를열광시키고 있으며 세계 초일류 스포츠 왕국으로 군림하고 있다. 스포츠 한 분야에 대한 고집,연구에 대한 아낌없는 투자, 파격적인 마케팅 등 그들이

의 파워는 어디서 오는 것이며, 왜 새삼스럽게도 제품이 아닌 브랜드에 가중치를 부가하여 기업들이 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 기업 차원에서 총력을 기울이는 가에 대한 것을 우리 1조는 본론에서 브랜드 마케팅의 성공 및 실패를 사례를 통하여 중점적으로 분석하고자 한다. 그럼 그 전에 브랜드의 개념 및 정의, 기원, 변천, 필요성, 이점, 기능, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드 전략과 그리고 브랜드 자산의 미래가치에 대해 알아보기로 하자.

의 신화3. 나이키를 이끌었던 것들4. 필 나이트(Phil Knight) 회장의 경영이념5. 한국에서의 나이키6. 나이키의 성공비결7. 결론8. 참고문헌 1. 나이키의 시작나이키의 성공, 어떻게 시작해서 그렇게 거대한 성공을 이루었는가는 주목할만한 일이다.나이키의 창립자인 필 나이트(Phil Knight)는 무에서 억만 달러의 비즈니스를 이루었으며 그 자신 역시 억만장자가 되었다.필 나이트는 오레곤 주립대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하는