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쿠팡 기업분석과 서비스분석& 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석& 쿠팡 향후 새로운전략 제안과 느낀점

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  • 2016.06.23 / 2016.06.24
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하고 싶은 말
쿠팡 기업분석과 서비스분석& 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석& 쿠팡 향후 새로운전략 제안과 느낀점정리 보고서입니다.

쿠팡 의 기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
쿠팡 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.
목차
1. 쿠팡 서비스소개

2. 쿠팡 기업환경분석
(1) 인구통계적 요인
(2) 정치적 요인
(3) 자연환경적 요인
(4) 경제적요인
(5) 사회문화적 요인
(6) 기술적 요인

3. 쿠팡 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 쿠팡 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 쿠팡 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 쿠팡 새로운 미래전략 제안

7. 결론 및 느낀점
본문내용
쿠팡의 최대 강점은 로켓배송이다. 하지만 이 로켓배송이 불법 여론에 휘말렸다. 한국 통합물류 협회는 현행법상 운송용으로 허가받은 차량만이 배송 업을 할 수 있지만, 쿠팡이 자사 차량으로 유료 배송을 하고 있다며 지난 5월 전국 지방자치단체에 고발을 했다. 만약 불법이라는 것이 판결이 나게 된다면 쿠팡의 대규모 투자가 물거품으로 돌아서게 된다. 게다가 추가적으로 투자한 차량 및 고용을 취소해야 하므로 추가 손실을 얻게 될 가능성이 있다. 또한 가장 강점으로 꼽혔던 만큼 타 소셜커머스 업체와의 경쟁력에서 뒤처지게 된다. 이것은 소셜커머스의 특성상 차별화가 없다면 곧바로 소비자들의 발길이 끊긴 다는 것을 의미한다.
이 뿐만이 아니라, 소셜커머스 시장은 진입장벽이 낮은 이유로 많은 경쟁 업체들이 함께 뛰어들고 있다. 그 중에는 대기업도 있어서 선두업체로서의 차별화가 중요한 시기이다. 우후죽순 생겨나는 여러 업체들로 인해 생겨나는 소셜커머스의 피해는 전체적으로 퍼져 기업 이미지에도 타격을 받을 수 있다. 자본이 뒷받침되지 않음에도 불구하고 무리한 할인으로 인해 서비스의 질이 떨어지는 것이다.
자료평가
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  • 대체적으로 잘 되있긴한데 내용이 조금 아쉬운 부분이 있어용
  • jaewonzza***
    (2016.11.07 23:22:20)
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