오뚜기 경영분석
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식품 제조업 특성상 판매제품 및 상품의 대부분은 이미 수입개방이 진행되어 각 제품 및 상품별로 경쟁관계에 있어 향후 수입개방으로 인하여 추가적으로 미치는 영향은 미미하다고 할 수 있다. 두 기업은 식품을 생산하는 업체로서 소비자들의 Needs에 영향을 많이 받는다. 최근 트렌드를 고려하여 인구 구조 및 생활패턴의 변화로 인해 소비자들은 편리성 강화 및 고급화 추구 트렌드로 바뀌었다. 특히, 최근 라면시장은 라면의 소비다양화에서 찾을 수 있다. 10~20대 주요 소비층은 진한국물, 매운맛, 순한맛, 국물 없는 라면 등의 다양함을 추구하고 있어서 다양한 제품 출시가 중요하다. 그리고 라면 사업은 지속적으로 성장하고 있어 향후전망이 밝다.
- 목차
-
I. 산업분석
1. 산업개요분석
2. 산업구조분석
II. 영업분석
1. 사업구성
2. 사업전략
3. SWOT
III. 재무분석
1. 재무비율분석
2. 재무비율 분석사례 : 오뚜기와 농심
IV. 경영전략
1. 오뚜기
2. 위험관리
3. 경영진
참고문헌
- 본문내용
-
1. 산업개요분석
1) 음식료 산업
* 구분
산업개황
* 주요내용
- 음식료 산업
- 산업의 국민경제적 위치 및 중요성
- 전후방 연관사업
- 산업적 특성
2) 음식료 산업의 일반적 특징
- 수요탄력성이 낮고 경기변동에 크게 영향을 받지 않지만 국제원료가(곡물, 원당, 대두 등) 등에 영향을 많이 받는 사업구조(원부자제의 가격이 매출원가율 결정의 중요한 요소)
- 경쟁심화와 유통구조의 변화 및 광고/마케팅 비용의 증가로 판관비가 영업 이익률을 결정하는 중요한 요소
- 원부자재의 경우 대부분 수입하기 때문에 환율의 영향을 많이 받는 사업모델
- 트렌드(웰빙)에 민감하고 고급화/기능화 등의 패턴으로 빠르게 진행 중인 특성이 있음
- 브랜드인지도와 강력한 영업망(직거래와 대리점) 등이 진입장벽으로 작용하여 여타업종에 비해 신규업체의 시장 진입이 어려움
- 안정성에 대한 노출이 잦아 여러 가지 문제 발생으로 윤리경영이 브랜드 이미지 구축에 상당한 영향을 끼침.
3) 산업의 국민경제적 위치 및 중요성 (GDP 대비 비중)
- 제조업 산업 GDP중 음식료산업이 차지하는 비중은 점차 감소하고 있었으며, 성장 기여도의 경우 하락과 증가를 반복하고 있으나 전반적으로 하향세를 이루고 있다. IMF이후 내수호소에 따른 증가세를 보이다 음식료 산업 특성상 수입의 증가로 인하여 기여도가 떨어지고 오히려 마이너스까지 떨어진 것으로 보인다.
- 이 표의 경우, 2010년을 100으로 기준하여 각각의 중요도에 따른 웨이트를 붙여 산출한 가중 평균치이다. 산업생산지수 생산지수: 어느 특정한 해를 100으로 기준하여 그 해의 생산량을 비교하는 것으로서, 이와 같이 어느 해의 생산량을 백분비로 나타내는 숫자를 지수라 한다.
와 출하지수 출하지수: 생산자 출하지수는 생산자의 판매활동과 광공업 제품의 수급 동태를 나타내는 주요 실물경제지표이다. 산업 전체 또는 업종별 수요 동태를 파악하여 단기경제 동향분석을 위한 지표로서 많이 이용 된다.
- 참고문헌
-
금융감독원 전자공시스템 http://dart.fss.or.kr/
한국은행 http://www.bok.or.kr/main/korMain.action
농심 공식 사이트 www.nongshim.com
오뚜기 공식 사이트 www.nongshim.com
산업연구원 사이트 https://www.kiet.re.kr/kiet_web/?sub_num=73 주요산업동향지표
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