광고메시지 표현방식유형

마케팅원론 광고메시지 표현방식 유형에 대한 광고 사례 조사 및 분석목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론１.이성적인 광고의 소구점 (Rational or Informatiol Appeals) 1) 비교 광고 2) 증언 광고 3) 직접표현 광고 ２.감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)1) 온정 소구2) 유머 소구 3) 공포 소구 4) 자부심 소구 ３. 브랜드의 기능적 가치 및 감정적 가치를 추구하는 소비자 성향４. 소비자들의 도덕심에 호소하는 광고 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고자료 Ⅰ. 서론세상에는 다양

광고는 소비자들이 즐겁고 신나는 상황에서 시원함을 얻고 싶을 때 깊이 고민하지 않고 Cass Fresh를 고를 수 있도록 Cass Fresh의 이미지를 형성하는데 노력을 기울이고 있다. 소비자들은 이러한 광고 메시지를 통해 Cass Fresh의 이미지를 조인성이 마신 것 + 즐거운 상황에서 마시는 것 + 시원하게 톡 쏘는 맛이 있는 것이라는 긍정적인 이미지를 수동적으로 학습하게 되는 것이다. 4. 소비자의 구매와 관련된 지각된 위험(perceived risks)의 유형을 설명하고, 심리

광고컨셉 등을 기술한 것이다.광고컨셉은 소비자들에게 제시할 핵심적 혜택 또는 가치, 그 혜택과가치에 대한 근거의 제시, 광고의 톤과 매너를 포함한다.광고의 톤과 매너는 광고에서 표현되는 전반적인 분위기를 말함시장상황에 따라 수시로 바뀔 수 있다.광고의 핵심컨셉 및 광고의 톤과 매너가 결정되면크리에이티브 팀은 구체적인 표현방식을 결정해야 한다.크리에이티브 표현방식은 광고컨셉을 표현하는데 있어 사용될 소구유형이나 실행

광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.PPL의 종류에는 노출빈도에 의한 반복적 노출 유형과 단순 노출 유형, 노출위치에 의한 두드러진 배치 유형과 모호한 배치 유형, 표현방식에 의한 시각적, 청각적, 혼합적 유형이 있다.이러한 PPL 광고는 특정한 상품을 영화나 다른 매체 속에 소도구로 삽입해 광고 효과를 노리는 것으로 직접적인 광고 메시지 전달에 의한 거부감을 없애고 잠재적인 측면의 잔상효과를 노리며, 무엇보다 기존의 매

광고태도를 브랜드에 대한 태도로 연결시킨다. 감성소구는 저관여제품, 이미지나 상징적인 것이 중요한 제품, 제품의 수명 주기 상 성숙기나 쇠퇴기에 접어든 제품으로 소비자들이 이미 상품에 대해 잘 알고 있는 경우에 효과적이다. 광고의 유형으로는 온정적 감성소구광고, 유머소구광고, 공포소구광고, 패러디 광고 등이 있는데, 온정적 감성소구광고는 효도, 따뜻한 정, 향수 등으로 소비자의 마음을 붙드는 광고표현방식 이고, 유머소구는 소비자