[광고의이해] 광고전략

광고의 성공의 열쇠는 소비자에 대한 새로운 부가가치의 제공에 달려있다고 하겠다. 그러나 이러한 열쇠는 하루아침에 마련되지는 않을 것이다. 폭발적으로 신장하고 있는 인터넷 마케팅, 인터넷 광고를 통해서 개별 소비자에 대한 정보를 바탕으로 한 부가가치 창출 마케팅, 이것이 필요하고, 또 준비해야 할 때인 것 같다. ● 인터넷과 그 사용자(소비자)에 대한 이해 인터넷은 눈부신 기술의 발달과 급속한 인프라(네트워크, DB)의 구축에 힘입어 가

sassi 네일 산업 국제 광고 전략*CONTENTS사업 구성사업 조사 국제광고전략의 이해 표준화 전략 사례분석진출전략2. 사업조사3. 국제광고전략의 이해4. 표준화 전략 사례분석6. 진출전략1. 사업구성*현지화 전략 사례분석5. 현지화 전략 사례분석01 경영 이념소통의 광고혁신의 광고친환경의 광고(주) 동아 이노베이션*클라이언트와 에이전시는 둘이 아닌 하나라는 믿음으로 모두가 만족하는 결과사업구성02 조직 구성도-판매, 광고,

광고전략*광고의 기초*광고산업 구도한국방송광고공사(KOBACO)매체사고객 및 잠재고객광고대행사광고주광고제작사마케팅리서치회사방송광고대행사승인/방송시간방송광고시간 판매대행권광고물광고물제작용역조사용역조사용역각종 광고대행서비스매체간 융합  민영 미디어랩 도입논의광고매체2000년2001년2002년2003년2004년2005년2006년2007년4대 매체46,039 44,050 52,874 50,328 46,695 45,267 46,242 46,524뉴 미디어3,096 2,933 4,195 5,675 7,957 10,5

광고전략의 기능, 광고전략의 모델(ROI), 광고전략의 시장경쟁구조, 광고전략의 흐름, 광고전략의 금융기관, 광고전략의 불황기, 광고전략의 포지셔닝맵 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고전략의 기능1. 기능관련개념의 검토1) 머튼(Merton, R.K)2) 심프(Shimp. T. A)3) 웰즈(Wells, W.)2. 기존의 광고 기능의 이해동향1) 주의 환기의 기능2) 설득기능3) 대량생산의 효율화기능4) 판촉기능3. 광고의 본질적기능의 이해1) 소비자 구매행동2) 구매행동: 정보탐색과정의 기능3)

선정한 제품- 현대자동차의 SONATA우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 노출되고 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징