대한항공 기업분석과 SWOT분석/ 대한항공 마케팅전략,경영전략사례/ 대한항공 성공요인과 새로운전략 제안
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- 대한항공 기업분석과 SWOT분석/ 대한항공 마케팅전략,경영전략사례/ 대한항공 성공요인과 새로운전략 제안 레포트입니다.
- 목차
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1. 대한항공 기업소개
2. 대한항공 SWOT분석
3. 대한항공 기업환경분석
4. 대한항공 성공요인
5. 대한항공 경영전략
(1) 인적자원 관리
(2) 물류전략
(3) 고객관리전략
(4) 서비스전략
6. 대한항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 대한항공 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2) 내부마케팅
(3) 스토리텔링 마케팅
(4) 온라인활용 마케팅
(5) 공동마케팅
8. 대한항공 문제점분석과 해결방안제안
9. 대한항공 새로운 전략제안
< 참고자료 >
- 본문내용
-
그래서 대한항공은 한국인들에게 이미 알던 곳은 새로운 모습으로 강화하고 모르던 곳은 새롭게 발견하게 하는 ‘미국 제대로 보여주기’를 시도할 필요성을 느꼈다. 기존 수요층에게는 경험해 보지 못했던 새로운 미국의 매력을 전달하고, 잠재 수요층에게는 다양한 모습의 미국을 보여줌으로써 미국에 대한 여행 욕구를 자극시킬 필요가 있었던 것이다.
이와 더불어 대한항공은 여행 동기 1위가 방문지 자체보다 그곳에서의 ‘활동과 체험’이라는 사실에 주목했다. 그래서 다양한 활동과 체험거리가 존재하는 미국이 쌍방향 스토리텔링 캠페인에 적합하다고 판단했다.
그래서 대한한공은 마케팅 전략의 핵심은 지금까지 우리가 알고 있던 미국의 전형적인 대표 이미지는 미국의 전부가 아니라는 사실을 강조하며 ‘미국의 재발견’이라는 표현 콘셉트를 바탕으로 광대한 미국 대륙의 50개 주 곳곳에 숨겨진 50가지 다양한 미국의 매력을 표현하는 것이었다. 그렇게 ‘미국, 어디까지 가봤니?’라는 슬로건이 개발되었다. 대한한공은 이를 바탕으로 총 50가지의 스토리를 찾아 15개 정도의 스토리를 TV광고로 내세웠다.
- 참고문헌
-
한경비즈니스. 통권973호
관광경영연구 = Journal of tourism management research
대한항공 홈페이지
대한항공 카고 홈페이지
대한항공 지속가능보고서
대한항공 영업보고서
아시아나항공 홈페이지
매일경제 http://mk.co.kr/
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