빙그레(Binggrae) 한류(韓流) 과자음료 [바나나우유 꽃게랑 메로나]성공전략 및 사례분석

FILE:BIRAC.HWP성공사례 #1 - 비락 식혜커피, 주스, 혹은 콜라류의 탄산음료 외에 특별한 대용음료가 없다는 사실에 착안하여 전통음료라는 새 시장을 개척한 비락의 식혜. 수정과. 이는 소비자의 고향의 맛에 대한 향수와 건강에 대한 높은 관심을 제품개발 및 생산에 결합한 니치마케팅의 전형적인 한 예이다.93년 50억 시장규모에서 출발한 전통음료시장은 95년 올해 1천억 규모로 성장이 예상되는 등 그 시장전망 또한 매우 밝은 것으로 나타나고 있

바나나맛우유’는 구낸 장수식품을 넘어 미국, 캐나다, 중국, 필리핀 등 10여 나라에 수출되며 식품 한류를 견인하고 있다.1.3. 매출현황분석2. 본론2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)-강점(Strength)가장 큰 강점은 제품의 안전성이다. 중국산 유제품 안전문제가 지속적으로 불거지면서 수입산 유제품에 대한 선호가 높아지는 추세인데 빙그레 바나나 맛 우유가 중국 시장에서 안전한 외국브랜드의 하나로 인식 될 수 있다. 현재 중국 유제품시장의 트렌드는 비싸

전략빙그레는 국내시장에서 안정적으로 매출을 올리고 있음에도 불구하고 해외진출을 적극 추진해왔다. 해외진출 초기에는 관광객을 중심으로 ‘한국의 1등 바나나맛우유’라는 광고글을 노출해 인지도를 높였다. 그리고 점차 일본과 중국에서 입소문이 퍼지기 시작하면서 해외 진출을 확대하고 있다. 현재 러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화 성공과 적극적인 마케팅으로 러시아 수입스낵 중 점유율 1위를 차지하고 있고, 메로나의 경우 아

전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론 1. 기업 소개2. 기업 사명3. 마케팅(1)신제품 개발 및 연구 개발(2) 광고 활동(3) 사회 문화 활동(4) 전사적 마케팅Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론 (주)빙그레는 67년 설립된 대일양행이 모체로 70여 년간 기업 활동을 해왔다. 73년 국내 최초로 생우유를 넣은 아이스크림 “투게더”를 내놓으면서 국내 대표적인 유가공 업체로 떠올랐다. “바나나우유”는 이 회사

및 유음료를 주력 사업으로 삼고 있는 빙그레로서는 아이스크림과 유음료 단가를 올려야 할지 말아야 할지 엄청 고민될 겁니다.(결국 올리겠지만, 단기적으로는)아이스크림 부문이야 국내 업계 1위(매출, 시장점유율)기 때문에 결단이 어렵지 않겠지만유음료부문에서 요플레와 같은 주력 제품을 제외한 나머지, 그 중에서도 특히 우유는 초기 시장진입을 위해 저가로 판매하는 전략을 내세워 유통망을 뚫었지만, 현재는 초기 시장 진입 당시‘참맛