CJ오쇼핑 중국(동방홈쇼핑) 진출 성공사례 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.01.28 / 2016.01.28
- 30페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 3,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
동방CJ
SMG 51% CJ오쇼핑 49% 지분 합작 투자
⇒ 중국 내 최초 홈쇼핑 전문 방송
- 목차
-
1. CJ오쇼핑 소개
2. 특이점
3. 중소기업 지원
4. CJ오쇼핑 글로벌 조직도
5. CJ오쇼핑 연혁
6. CJ오쇼핑 해외 진출 현황
7. 당시 국내 시장 상황
8. 당시 중국 시장 상황
9. 당시 중국 홈쇼핑시장
10. 진출요인
11. SMG 그룹과 합작투자
12. 동방CJ
13. 국내 홈쇼핑시장과의 비교
14. CJ오쇼핑의 환경분석
15. 탁월한 입지선정
16. 미드하이제품 포지셔닝
17. 특유의 한국형 홈쇼핑 방송 기술력
18. 경영노하우 이전
19. 적절한 합작 파트너 선택
20. IMC
21. 자회사에서의 성공 요인
22. 현지 한류 트랜드 적극 활용
23. 현지 네트워크 적극 활용과 파트너사와의 합자
- 본문내용
-
당시 중국 홈쇼핑시장
천여개의 영세 인포머셜 업체 난립
⇒ 채널 임대료 상승, 경영난 악화
과장광고, 가격불신, 저품질
⇒ 홈쇼핑에 대한 부정적 인식
(CCTV 조사 ‘홈쇼핑 신뢰한다’ 응답 17.65%)
홈쇼핑 전문 채널의 부재
<중 략>
미드하이제품 포지셔닝
상하이의 고학력 화이트 칼라층 겨냥
- 구매력이 높고 수입 브랜드를 선호하는 경향
- 웰빙 지향
- 합리 소비 / 품질 중시
<중 략>
경영노하우 이전
기존 인포머셜형 광고 → 한국형 쇼퍼테인먼트형 광고
- 상품 판매 외에도 토크, 패션쇼, 요리강습, 트렌드 소개
- 소비자에게 재미있는 요소 제공
⇒ 소비자, 해외파트너사, 해외제조사에게 차별점으로 인식
CJ오쇼핑의 동방 CJ 경영권 확보 협의
→ 경영권 확보를 통한 자유로운 경영 노하우 이전
- 본사와 자사간 상시 의사소통 가능
- 정기적 미팅
- 상시 전화•이메일 교환
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [스포츠마케팅] 한국 프로농구 KBL의 활성화
- 마켓컬리 SWOT분석과 성공비결 / 마켓컬리 다양한 경영전략과 마케팅전략 사례연구 / 마켓컬리 향후전략 3가지 제시
- 대선주조 마케팅전략/기업소개/환경분석/경쟁우위/STP,4P전략및매력도분석/결론및소감
- 통제적 가정의 부모유형 9가지 중에서 한 가지를 선택하여 본인이 선택한 부모유형의 정의와 선택이유, 장점·단점, 자녀라면 어떻게 지혜롭게 조화로운 관계를 유지할 것인가에 대한 내용을 정리하여 작성하시오
- [토지경제학] 리카도의 차액지대설 개념과 이론
- 굿네이버스 SWOT, 4P 분석
- 공기업보고서 한국 교육 방송공사
- [프로젝트관리] 프로젝트 실패사례와 해결방안
- [경영학] 이마트 마케팅 전략
- [국제통상] EC vs. US -Wheat Gluten 사건(DS 166, 2001. 1. 19 -상소기구)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.