[브랜드관리] 소니 브랜드전략

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목차: 1.소니의 역사
2.소니 브랜드의 전략의 역사
3.소니의 브랜드 전략
4.소니의 브랜드 네이밍
5.소니의 브랜드 확장 전략

본문내용: 1.소니의 역사
소니의 역사는 1946년 이부카 마사루(井深大)와 해군 장교 출신의 모리타 아키오(盛田昭夫)에 의해 설립된 동경통신공업주식회사 (東京通信工業株式會社, 영문사명 : Tokyo Telecommunications Engineering Company)가 바로 소니의 모체이다. 1955년 트랜지스터 라디오를 개발한 동경통신공업주식회사가 1957년 당시로서는 혁명적인 주머니에 쏙 들어갈 수 있을 정도의 초소형 라디오를 개발, 시판하면서 제품 브랜드로 채택한 것이 바로 '소니 (Sony)' 였다. 1960년에는 미국 판매 법인을 설립해서, 미국대륙으로 진출했고, 1970년대는 미국과 영국에 제조 공장을 만들면서, "소니"라는 브랜드의 글로벌화를 시도하기 시작했다. 80년대와 90년대에서는 콜럼비아 영화사를 인수하고, 이데이 초대사장의 취임으로 제품의 IT 접목을 추구하면서, "소니"브랜드의 글로벌화를 추구하였다.

2.소니 브랜드의 전략의 역사
소니라는 브랜드는 제품의 이미지가 아닌, 제품의 혁신성을 최초의 브랜드 개념으로 삼은 것을 볼 수가 있다. 소니는 다른 회사와는 달리 브랜드의 글로벌화를 추구할 수 밖에 없었던 이유는 자국내에서는 2차대전 이전부터 전자회사로 크게 이미지를 구축해온 히타치, 마쓰시타등 거대한 경쟁자들이 존재하고 있었기 때문에, 세계시장으로 진출해야 하는 상황에 처해있었다. 해외에서 소니라는 브랜드를 마케팅을 하기 위해서는 현지 사정, 현지 생활에 맞는 제품들을 계속해서 출시를 해야했고, 선진국 시장을 상대로 최고의 기술을 바탕으로 하는 브랜드 이미지를 구축해야만 했다. 최고의 기술을 실현하기 위해서 소니는 설립부터 기술의 최고화를 이루기 위해 무단한 노력을 기울였다. 제품 혁신과 브랜드 측면에 있어서 1968년의 트리니트론(Trinitron) 컬러TV는 혁신의 계기가 된 사례이다. 트리니트론 튜브의 개발과 그에 따른 색상의 선명함을 강조하기 위해 '트리니트론'을 전면에 내세운 것이었는데, 이는 지금까지도 소니의 세부적인 기술력을 입증하는 '기술력 브랜드(Technology brand)'의 효시이자, 최고의 성공작이다.
1976년의 베타맥스(Betamax) VCR은 얼마 안가서 마쯔시다가 주축이 된 VHS 연합에 치명적인 타격을 입기는 하지만, 소니라는 브랜드의 혁신 이미지를 기존의 제품 개선이 아닌 완전히 새로운 소비자 제품 카테고리를 여는 수준으로까지 격상시켰다는 데서 큰 의미를 가진다. 어쩌면 베타맥스 VCR은 1979년의 '워크맨 (Walkman)'을 위한 예고편이라고 볼 수 있다. 워크맨은 제품 자체도 개인용 오디오 기기라는 새로운 카테고리를 열었고, 브랜딩 정책으로 그런 변화를 극대화하여 보여 주면서 라이프스타일의 변화를 적극 수용했다는 데 의미가 있다. 소니라는 브랜드는 워크맨을 통하여 기술적 혁신에서 새로운 라이프스타일을 제공한다는 감정적인 부분으로까지 본격적으로 접목되기 시작하였다. 뒤를 이은 핸디캠(HandyCam)은 워크맨의 맥을 비디오 부문에서 이은 제품이자 브랜딩으로 볼 수 있다.
1980년대 말 소니는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에서 획기적인 움직임을 보인다. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜럼비아 영화사를 매입한 것이다. 미국 대중문화의 핵심, 가장 미국적인 부문의 최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 콜럼비아를 상징하는 횃불은 든 여인에 기모노를 입혀 놓은 모습을 표지로 한 타임지가

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