브라질 사출물 현지화

LG전자의 브라질 진출로 본 환율위험 극복 사례목차I.LG전자의 브라질 진출II.남미대륙의 진주 브라질III.왜 BRAZIL의 MANAUS인가?IV.LG전자 공장설립과 운영V.브라질의 외환위기VI.김용철 공장장의 타개방안VII. 사례분석 및 향후 전략1.글로벌한 관점에서 필요한 재무전략부문2.고도의 현지화가 필요한 재무 및 회계관리부문3.자본조달 방법의 선택문제4.제3국 금융시장 이용시 주의점5.재무분야의 글로벌 통합과 현지화전략I. LG전자의 브라질 진출199

브라질에서 본사의 발전과 나아가서 국위를 선양하고 있는 여러분께 진심으로 수고하신다는 말씀 드리고 싶습니다.여러분께서도 이미 인지하고 계시듯이 우리 LG전자의 마나우스 공장은 현재 일대 위기상황을 맞이하고 있습니다.따라서 저는 개인적으로 다음과 같은 3가지 극복안을 제시하겠습니다.첫째, 부품의 현지화를 극대화하자는 것입니다. 현재 우리 공장에서 생산하고 있는 TV, VCR, MWO(전자렌지)의 부품은 대부분 수입부품으로 조립되고 있는

현지화를 실시하게 되었다.해외 진출 화장품 브랜드들의 국내 진입형태를 살펴보면, 보통 현지법인, 국내기업 인수, 합작 투자, 한국 지사, 에이전트, 독점 수입 판매 등의 방법을 통해 활동하고 있다. 이중에서 현지법인은 특히 에스티로더, 프록터 & 갬블, 유니레버 등 규모가 큰 기업들이 사용하는 방법이며, 로레알 그룹 역시 충분한 자본금과 투자 능력이 있었기에 가능했던 것으로 보인다. 로레알은 방문판매로 이루어지던 랑콤의 저가이미지를 새

현지화 정책고가격 정책 (경쟁제품보다 10~20% 비쌈)우수한 제품력용기, 로고에서 서양 위스키와 같은 고급 이미지 창출.현지 유통 업체들과의 신뢰구축 및 공생 전략일본인의 음주습성에 맞추어 당노를 낮춤유통 / 가격/ 마케팅의 3박자의 조화Target20~30대젊은 고소득층Positioning깨끗하고고급화된소주What to say편안한 분위기에서즐길 수 있는 술 How to say어필 : 감성적, 유명인사를 이용카피 : 참이슬 주세요아트 : 분위기 있고 부드러운 음악

현지화를 위해 총력전을 펼치고 있는 이유도 바로 이 때문이다.삼성전자가 브라질 남북 지역에 판매되는 휴대폰 화면 그래픽사용자메뉴(GUI, GraphicUser Interface) 색을 서로 달리한 것이나 LG전자가 중국 번화가의 생활 소음을 직접 녹음한 뒤 중국형 벨소리를 만든 것도 현지화를 위한 피나는 노력 가운데 하나다.LG전자가 중동 및 아시아 지역에서 고속성장을 계속하고 있는 것은 권역별 차별화된 전략에 기반한 현지화 제품 개발 및 현지 밀착 마케팅과