[시장조사론] KTF사의 소비자인지도 조사

시장에서 가정용 시장을 확대하기 위한 노력으로 신제품을 개발하는 과정에서 소비자의 입맛과 기호를 적극적으로 조사하였다. 이러한 노력은 당시 OB맥주가 독점적 지위를 유지하던 시장 상황에서 OB/HITE의 경쟁구도가 심화되면서 상대적으로 buying power가 커지면서 주요하게 작용했다.HITE는 마이클 포터의 이론 중 주로 재배열의 방법을 사용하였다. 이는 맥주시장이라는 제한적 상황 하에서 경쟁범위가 거의 동일할 수 밖에 없었기 때문이다. 이는 HITE

사의 서비스가 개시됨으로써 셀룰러 2사, PCS 3사의 5사 경쟁체제 가 구축되었다. 현재는 SK텔레콤 과 신세기 통신이, 한국통신 프리텔과 한솔텔레콤이 합병하여 SK, KTF, LG 텔레콤의 3사의 경쟁체제로 바뀐상태이다. 이동통신시장에서 SK가 선두 기업으로서 절반에 가까운 시장점유율을 보이고 있으며, KTF가 2위, LG 텔레콤이 3위의 시장점유율을 가지고 있다. 3) 이동 통신 영역의 확대 현재는 PCS와 셀룰러라는 장벽이 무너져 버렸다. 서로의 장벽이 무너져

론 제품 출시시에 유행이나 소비자 선호의 변화를 분석하여 좀 더 적은 비용으로 소비자의 구매 욕구를 이끌어 내야하는 양면적인 과제를 안고 있다.구체적으로 들어가서 2006년 1분기 현재 국내 휴대전화 시장의 점유율을 살펴보면, (표1)의 내용과 같이 삼성 애니콜의 독주 속에 LG싸이언과 팬택&큐리텔의 3강체제가 확고해지고 있는 상태이다. 또한 KTF EVER, 사이 버뱅크, VK 등이 틈새시장을 엿보고 있는 정도로 나타났다. 하지만 분명 이러한 추세는 (표2

Wiley, New York.Yoon. Eunsang. Hugh J. Guffey. and Valeie Kijewski (1993). The Effects of Information and Company Reputation on Intention to Buy a Business Service. journal of Business Research. 27. 25-228.Ⅰ. 서 론Ⅱ. 이론적 배경2.1. 이동통신 서비스 분야의 선행 연구2.2. 번호이동성제도2.3. 대체안 비교수준2.4. 고객유지의 의미 및 중요성Ⅲ. 실증 분석3.1 연구 모형 및 가설3.2 자료의 수집 및 방법3.3 표본자료의 특성, 이동통신서비스 전환에 대한 현황3.4. 가설에 대한 가설검정Ⅳ. 결 론

KTF, 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크 하우스와 베니건스의 광고를 비교분석했다. 이를 토대로 가장 인지도가 높다고 생각한 CYON과 MUST HAVE에 관한 설문 시행과 분석, 그리고 광고전문가와의 심층 인터뷰를 통해 설정된 연구문제를 수행하였고 더 나아가 결론에서는 본고의 연구결과를 비평하여 그 한계점과 결과 또한 제시하게 될 것이다.II. 본론1. 티저광고-Teaser Advertising (연작 호기심 광고) 의 정의teaser란 짓궂은 사람이란 뜻으로 소비자에게 매