[마케팅] 빈폴 마케팅전략분석
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- 목차
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-빈폴 소개
-환경분석, 경쟁자 분석
-기업 SWOT 분석
-기업 STP 분석
-4P 분석, 평가
-전략 평가 및 방향 제시
- 본문내용
-
기업 선정 이유
-패션업계는 빠른 트렌드 변화로 판도 예측이 어려운 사업
-초기 런칭 이후 16년간 지속적으로 성장중인 기업
-벤치마킹한 선두 기업인 폴로를 제치고 시장 1위 탈환
-국내 의류업체로 세계브랜드를 이김
External Analysis
-성인들의 캐주얼화 시도
-주 5일제와 복장자율화
-브랜드 로열티 구축
-IMF 이후 지금까지 가장 안정적 성장 구가
Concept
-귀족적인 멋과 실용적인 라이프
Trait
-두산의류와 license 계약
-High brand royalty
-고급 이미지, 높은 인지도
-T/D 브랜드의 선구주자
-강남 마니아 층 형성
-세계무대에서 확고한 1위
Strengths
-고객 충실도,신뢰도
-고급이미지
-국내 1위 제일 모직의 주력 브랜드
-마케팅 능력 & 라인의 다양성
Threats
-외국브랜드의 국내 입점 가속화
-모조품으로 인한 이미지 손상
-시장 내 가격 양극화
-고가격으로 인한 경제상황 반영성
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