[기업분석] `풀무원` 기업분석

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소이데이리포지셔닝 전략목차Ⅰ. 환경분석Ⅱ. SWOT분석Ⅲ. STP 전략Ⅳ. 4P mixⅤ. Q&AⅥ. 참고자료Ⅰ. 환경분석환경분석SWOT분석STP전략4P MIXQ&A일반 연두부 보다 1.5배 많은 콩이 들어있어 단백질이 더욱 풍부한 두부낮은 칼로리(114g – 55kcal) 자녀의 영양간식 및 간편 반찬에 고민하는 주부를 위한 제품4) 미혼여성의 다이어트 식사대용으로 구입5) 한 가지 맛(한국풍 매콤간장 양념장)6) 세 개 묶음 포장제품분석 - 풀무원 소이데이환경분석SWOT분

분석가. 미시환경1) 기업내부환경그동안 풀무원은 무려 시장 점유율 75%로 포장두부 시장의 지배적인 공급자로 군림해왔다. 그러나 2005년 출사표를 던진 CJ 행복한 콩은 그 해 2.6%의 시장 점유율을 확보 하였고, 이후 끊임없는 제품개발로 시장 점유율을 25%까지 높였다. 그 사이 풀무원의 시장 점유율은 56%로, 2010년 7월에는 49.7%로 지속적인 하락세를 보였다. 이에 풀무원은 CJ 행복한 콩의 두부 제조 방식의 위험성을 지적하며 시장 점유율을 지키기 위해

풀무원’‘콩이 다른 두부 풀무원’‘당신의 두부는 젊습니까?’포지셔닝기존의 브랜드 이미지(두부라면 풀무원, 신선함과 건강함)젊은 두부목표1위를 고수한다.-한결같은 광고, 특히 기업형 광고 -제품광고를 시작함시장 확대에 주력한다.-공격적인 마케팅-공격적인 광고 카피두 회사의 광고 분석풀무원의 마케팅 핵심전략 타사와 차별화를 위해 보다 확실한 소비자 혜택을 핵심개념으로 설정하여, 단일하고 일관된 마케팅커뮤니케이션

technological development, HRM(not important)Primary activities: process below1416왜 롤리타 렘피카인지 설명해외향수가 각광받는 향수 시장에서 한국기업이 성공적으로 마케팅을 하여 국내로 역수입하여 성공한 케이스30위에 그래프는 우리가 제시한 business strategy를 성공적으로 수행했을 때 시간이 지나면서 얻어질 결과에요아래 그래프는 지금 풀무원 상태를 계속 유지할 경우 얻어질 결과에요그 갭을 우리가 만든 멋진 strategies로 채우겠습니다 교수님!33