[소비자행동]라이프스타일의 종류

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2003.09.22 / 2019.12.24
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목차: Lifestyle consumption

♠ 기업환경의 변화와 고객세분화의 필요성
♠ Lifestyle consumption
Silver

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♠실버세대 오락실
Kids
♠ kids 세대의 마케팅적 의의
♠ Kids Marketing
single
♠ 싱글족, 코쿤(cocoon)족
♠ 싱글족을 타겟으로 한 기업마케팅
Two jobs
♠ 투잡스족이란?
♠ 투잡스의 시대
♠ 투잡스 시대에 유망한 아이템
Green consumer
♠ 그린 컨슈머 (Green consumer)
♠ Green consumer 관련 사례
<참고 문헌 및 사이트>

본문내용: ♠ 기업환경의 변화와 고객세분화의 필요성
기업환경이 매우 빠르게 변화하고 있는 현재는 ‘정보화시대’다. 디지털 시대라고도 일컬어지는 현재의 경영환경은, 정보전달의 속도가 빠르고, 시간과 공간의 제약이 파괴되고 있으며, 유형자산보다 무형자산의 가치가 더욱 높아지고 있고, 경제의 기본단위가 작아지고 있는 등의 특징을 지니고 있다.
이러한 디지털 시대의 특징으로 말미암아 변화된 경영환경은 기업간의 경쟁을 더욱 심화 시키는 하나의 주요한 요인이 되었다. 이러한 경영환경 속에서, 기업들은 보다 풍부하고 창의적이며, 충분히 고객화 된 제품으로 고객 점유율을 높이는 쪽으로 기업활동의 초점을 맞추게 되었다. 이를 위해, 많은 기업들은 고객을 충분히 분석하고 그 결과에 맞추어 다른 기업의 제품과 차별화 된 제품을 만들기 위해 노력해 왔다. 이렇게 차별화 된 제품은 고객의 needs를 충족시켜 고객평생가치 증대에 크게 기여하기 때문이다.
♠ Lifestyle consumption
라이프스타일의 개념 정의에 대해 Lazer(1968)는 '전체 사회 속에서 뚜렷이 다른 것과 구별되는 특징적인 생활 양식'이라고 정의하고, '구입하는 재화와 서비스의 총량과 특징 그리고

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