라이프 스타일에 따른 마케팅 -롯데 자일리톨 사례를 중심으로

라이프스타일 변화에 민감해 제품 라이프 사이클이 짧다는 것이다. 가장 짧은 시간 내에 역사적으로 남을 만한 브랜드로 성장한 롯데 자일리톨 껌이라고 이러한 잠재적인 문제를 피해갈 수는 없을 것이다. 지금과 같은 성장을 유지하면서 브랜드를 장수시킬 수 있는 발판을 마련하지 않는다면 지금까지의 성공에도 불구하고 역사 속에서 명멸한 수많은 제품과 같은 길을 가게 될 가능성이 높다. Ⅲ. 2000년 마케팅 성공 전략 1. 환경분석 1) 경제적 환경

성공적인 파워마케팅 사례모음파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7

사례분석롯데 자일리톨의 사례분석1. 롯데 자일리톨⑴ 자일리톨의 특징 : 기능성 강조① 설탕을 대체할 수 있는 감미료로서 당분보다 10배 이상이나 비싼 고급원료이다.② 구강 내 세균이 발효할 수 없게 하는 성질을 가지고 있다.③ 침의 생성이 촉진되어 구강 내 설탕의 잔해물을 씻어 내고 생성되어 있던 산을 중화시켜 충치를 예방하는 작용을 한다.④ 프라그의 축적과 충치균의 증식을 억제한다.⑤ 건강한 치아의 손상은 방지하면서 손상된 치

더 많은 가입자 유치를 위해 전력을 기울이는 이동전화시장 상황에서 011-TTL은 1823세대에 대한 정확한 분석을 통해 뛰어난 마케팅 성과를 거뒀다. 흔히 신제품의 커뮤니케이션 방향은 제품의 독특한 속성 전달을 통한 제품의 정의, 또는 제품의 혜택을 고지하는 것이 일반적이었다. 특히 이동통신과 같은 고관여 상품의 커뮤니케이션은 기능적인 속성을 주로 강조해왔다. 그러나 011-TTL은 타깃층의 자기 표현 가치를 창출하는 감성적 접근을 시도했다.

자일리톨F와의 차별성을 가장 가시적으로 부각7. 4P분석2. 가격 ( Price )‘자일리톨’ 출시 이후 해태제과나 동양제과와 같은 경쟁사들에서도 자일리톨껌개발. 이와 같은 상황에서 롯데제과는 ‘자일리톨’의 가격을 낮추어 경쟁력을키우는 전략보다는 기존의 제품에 가치를 더하는  부가가치 전략(Value-added strategy)을 구사가격 인하를 단행하여 프리미엄 제품의 이미지를 실추시키기보다는 동일한 제품에 기능을 첨가하거나 강화하는 등의 방법