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마케팅 전략- 목차 -I. 카페베네 소개II. 커피시장 분석1. 국내 커피시장 현황2. 커피로 읽는 소비심리III. 카페베네 분석1. SWOT전략 분석2. STP전략3. 4P전략IV. 카페베네의 마케팅 전략1. 뉴미디어 마케팅1) SNS 마케팅2) 모바일 어플리케이션 마케팅2. PPL 마케팅1) PPL의 정의2) PPL의 장점과 효과3) PPL의 단점4) 카페베네의 PPL 마케팅3. 감성 마케팅1) 대외활동 마케팅2) 문화지원 마케팅V. 카페베네의 해외진출 1. 해외 시장 진출의 계기 및

베네가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 것이라 말했다. 그렇게 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이러한 카페베네는 홍보, 마케팅을 전사적으로 진행하여 글로벌 브랜드로 도약하고, 인도네시아 커피 농가 등 사회봉사 활동을 통하여 사회에 보답하는 기업이 되고자 한다. 2. 시장 환경 분석2011년, 마케팅 시장조사기관인 ‘트렌드 모니터’가 ‘브랜드 커피전문점 선호도’를 조사했다. 이 조사

브랜드’ 대상- 동아일보 주최 ‘2010 대한민국 브랜드’ 대상 선정- 여름 신 메뉴 3종 세트 출시, SBS드라마 커피하우스 PPL2011년- 뉴욕 1호점 개설로 해외진출- 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’로 사업영역 확장- 국내 최대 브랜드 2011년 기준 국내 점포수 1위 도약2. 환경 분석(1) 외부 환경 분석1) 산업 환경 분석① 잠재적 진입자의 위험카페베네는 커피전문점 시장의 후발주자로, 이미 성숙기에 접어든 시장에서 포지셔닝해 자리 잡고 있다. 이

브랜드로 도약하려는 카페베네의 움직임은 계속적으로 활발해지고 있다. 커피라는 아이템 자체가 세계만인이 좋아할 수 있는 사업성이 높은 아이템이기 때문에 해외에 진출하는 것이 글로벌 프랜차이즈 기업으로 성장하는데 효과적인 전략이 될 것이라고 기업들이 전망하고 있다. 이에 따라서 현재 세계무대를 포진한 커피전문점과 확실히 차별화한 모델로 세계를 주도하기 위해 다양한 마케팅방안을 마련하기위해 힘쓰고 있다.2. 시장 환경 분석(1)

베네) 커피 전문점의 수원두 커피 수요의 증가, 한국 사회의 개인화! 커피 전문점 ▶개인의 공간 선호 문화적 요인.소통의 공간 형성.상황분석 – 시장분석 소비자들의 욕구에 의한 커피 전문점을 찾음. 때문에 커피 전문점 매장 수는 폭발적인 증가세.상황분석-소비자* 커피전문점 고객 - 주로 6:4 비율 * 여성이 다수. -> 20~30대가 주를 이룸* 고객들이 커피전문점을 선택하는 요인 -> 서비스위생, 분위기, 브랜드 등, 커피의 품질보다는 그