유한킴벌리는 1970년 유한양행과 미국의 킴벌리 클라크(Kimberly-Clark)사가 합작해 설립한 회사로 사업내용은 위생용품, 평판미용지, 두루마리 화장지를 생산, 국내 판매와 수출을 주로하고 있다. 최근 열악한 국내외 경기에도 불구하고 지난 13년 동안 유한킴벌리는 매출액이 4배 이상 증가, 순이익은 무려 17배 이상 늘어났고 8개 모든 사업 분야에서 시장점유율 1위를 달리고 있다.
유한킴벌리의 눈부신 경영성과는 사람들에게 자주 회자되고 있는데, 그 이유는 IMF 경제위기와 미국 발 금융위기, 최근 경기침체를 겪으면서도 인력감축 없이 괄목할 만한 성장을 거듭해 오고 있기 때문이다. 유한킴벌리에서 생산하는 제품의 경쟁력은 국내에서는 물론, 세계 최고 수준이다. 최근에는 유한킴벌리의 성과가 해외에서도 인정받고 있다. 「아시안 월스트리트 저널」이 ‘아시아에서 가장 일하기 좋은 기업’을 조사한 결과, 유한킴벌리는 총 900개 아시아 지역 회사 중 2002년에 이어 2003년에도 상위 10위 안에 들었다. 특히 2003년에는 직원들의 만족도, 직원들의 경영진에 대한 신뢰도, 회사의 사회공헌도에서 높은 평가를 받아 6위에 선정되어 한국 기업들 중에서 가장 높은 순위를 기록했다. 또한 화장지, 생리대, ‘2010 한국산업의 고객만족도’ 에서도 분야별 1위를 기록하였다.
Contents1. 개요2. 이론적 배경3. 조사방법4. 사례소개 - 팬티형 기저귀 개발활동5. 결론 및 시사점1. 개요기업의 성공에 있어서 핵심적인 요소-> 신제품 개발개요BUT . 신제품 개발을 위한 여러 활동들의 결과를 기업이 실행할 수 있도록 제시하는 연구의 불충분-> 기업이 당면한 상황에서 마케팅 자원, R&D 자원 중심으로, 이들을 활용하여 신제품 개발을 전개해나가는 과정에 대한 분석의 필요.이론적 측면기존연구의 시각에 보완적 의견이나 진보된
조사를 통해 소비자가 필요로 하고 있으나 생각해내지 못한 혁신적인 개념의 제품들을 세계 최초로 생산해 냄으로써 생활용품의 역사를 만들어 왔습니다. 이러한 P&G의 선진 마케팅 전략은 이미 세계적으로 인정 받으며 각 사례들이 세계 기업들의 마케팅에 있어서 교과서적인 사례로 인용되고 있습니다.4) P&G의 존경받는 기업 문화P&G는 소비자 중심의 경영을 통해 기업의 사회적 책임을 앞서 실천하는 기업 시민으로서의 면모를 발전시켜 왔습니다.
기업의 하나이다. 그 중에서 우리 3조는 아기기저귀 하기스의 중국 진출 사례를 다루려 한다. 그 이유는 유한킴벌리의 하기스가 중국에서 성공한 전략이 글로벌기업으로 나아가려는 다른 기업들의 모범적인 사례로 손꼽히고 있기 때문이다. 또한 유한킴벌리의 기저귀 하기스의 중국 진출 과정, 경쟁제품인 P&G의 펨퍼스, 유니참, 그 외 중국산 기저귀들과의 경쟁구도를 살펴보려 한다. 나아가 유한킴벌리의 윤리경영에 대해 알아보고 앞으로 유한킴벌리
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
등록일 / 수정일
hwp (아래아한글2002)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
