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파리바게트제출일: 06.05.25목 차파리바게트 성립 배경 1. 개요2. 연혁3. 사훈 및 경영방침4. 비전과 미션5.로고파리바게트 개발 배경1. 해외시장 개척매출 및 마케팅 1. 상황분석2. 마케팅 목표 설정3. STP와 4p4. 마케팅 전략5. 매출타회사 비교파리바게트 & 뚜레쥬르1. 상황분석2. SWOT 분석3.마케팅 믹스/성과4. 매출 및 점유율5. 프랜차이즈 제과업계 매출 비교결론1.파리바게트 성립 배경(1)개요회사명-주식회사 파리크라상   상호명- 파리

시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

마케팅전략 뚜레쥬르(TOUS les JOURS)의 마케팅 전략.hwp뚜 레 쥬 르◆ 목 차 ◆-서 론-1. 선정동기2. 기업소개(뚜레쥬르)-본 론-1. 한국 제빵업계의 역사와 현황2. 베이커리 업계 현황3. 경쟁사 분석1) 파리바게트 기업2) 파리바게트 vs 뚜레쥬르 비교3) SWOT 분석4) 현 주요 마케팅 전략5) 뚜레쥬르의 문제점4. 우리들만의 마케팅 전략1) 마케팅 안건2) STP3) 4P 전략-결 론-1. 예상 문제점2. 향후 전망-서 론-1. 선정동기최근 웰빙 열풍과 더불어 우리 식

시장 규모는 2003년 5200억 원대에서 2004년 5875억 원, 2005년 6810억 원, 2006년 8080억 원으로 꾸준히 증가하고 있다. 올해는 지난해보다 30%이상 늘어나 1조원을 넘어설 전망이다. 국내 제빵시장은 파리크라상과 파리바게트가 약 62% 시장을 점유하며 압도적인 1위를 고수하는 가운데 뚜레쥬르가 약 19%, 크라운베이커리가 약 14%, 신라명과가 약 5%로 뒤를 쫓고 있다. 과거 파리바게트는 크라운베이커리, 신라명과, 고려당 등과 비교하여 두드러진 마케팅전략으로

분석마케팅 방법소극적인 마케팅다양한 연예인들을 활용한 TV광고입소문 마케팅인지도낮음(브랜드 재인)높음(최초 회상 브랜드)보통(브랜드 회상)시장점유율5%80%13%접근성낮음높음보통매장수5789163제조방식오픈키친공장매장에서 일부 제조브랜드 연상쫄깃쫄깃한 수제도넛커피 and 도넛Hot now Hot Now 네온사인이 뜨면, 따뜻한 글레이즈드를 맛 볼 수 있다는 뜻4. 미스터도넛 STP 분석(1) Segmentation마케팅 전략을 세우기 위해 전체 시장