글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,제품적응화

마케팅기만의 정비 상황 등 시장 환경요인에 관한 것이다. 이와 같은 시장특성은 제품니즈와 관련성이 깊다. 본국시장과 외국시장과의 시장특성이 다른 경우에는 제품니즈도 다르며, 동일한 기후조건과 유사한 경제수준인 경우에는 제품니즈도 아주 유사하다. 이와 같이 글로벌 마케팅 전략은 제품니즈와 시장특성을 중심으로 크게 표준화전략과 차별화 전략으로 분류할 수 있다.I. 표준화전략정보통신기술과 교통수단의 발달, 해외여행자의 증가,

전략을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 차별화 하는지의 선택이다. 여기서의 표준화란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다. 즉 표준화는 글로벌시장에 공통적인 마케팅프로그램을 채용하는 것을 말한다. 반면에 차별화란 본국시장에서 채용하고 있는 마케팅프로그램을 각국의 현지시장에 보다 적합하게 수정하는 것이다. 즉 차별화는 글로벌시장에 차별적인 마케팅프로그램을 채용하는 것이므로 적응화 내지

마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화I. 국제마케팅믹스의 표준화국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하

마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화I. 국제마케팅믹스의 표준화국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하

국제경영론LG생활건강의 글로벌 마케팅전략 분석 Ⅰ. 서론사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향Ⅱ . 본론1. LG생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정2) LG 생활 건강의 주요제품군2. 해외시장 진출 배경1) 화장품 산업의 특성2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황3) 베트남 시장 상황3. 해외시장 진입전략1) FDI 방식2) 대리점 형태3) 합작법인 설립 4. 현지화 마케팅 전략1) 글로벌 브랜드와 자사상표2) 표준화와 적응화3) 마케팅 믹스 - 현지인