서론
기업은 내부적 환경, 외부적 환경, 불확실성의 세계 등 환경에 많은 영향을 받는다. 또한 환경은 시간의 흐름에 따라 눈에 띄게 변화한다. 기업이 급변하는 환경 속에서 어떻게 대처하는지, 한 시점에서의 사소한 판단 실수가 기업에 어떤 예상치도 못한 결과를 초래하는지, 그리고 환경을 잘 이용해야 기업이 살 수 있다는 점을 보여주기 위해 소재로 안철수 연구소를 선택했다.
1995년 3월 15일 창립된 안철수 연구소는 IMF 이후 IT 열풍에 힘입어 1999년 국내 보안 업계 최초로 수주액 100억 원을 넘는 급성장을 이루었다. 동탑산업훈장, 대한민국특허기술대전 은상 등 중소기업으로서 받을 수 있는 상은 거의 모두 휩쓸어버리던 때만 해도 보안업계에서 안철수 연구소의 고난을 예측한 사람은 아무도 없었다. 하지만 갑작스런 안철수 CEO의 은퇴, 무료백신의 등장, 네이버와의 MOU 체결 취소, V3 오진사건 등 이 엄청난 사건들이 한순간에 터져버렸고, 순식간에 기업의 주가는 반 토막이 나 버렸다.
과연 안철수 연구소는 무엇을 착각했는가? 무엇을 실수했는가? 그리고 이제 안철수 연구소가 나아가야 할 방향은 무엇인가?
환경의 변화 측면에서 안철수 연구소를 분석하고, 그 문제점과 해결책을 찾아보았다.
브랜드가 생겨났다. 컬트 브랜드는 브랜드가 단순한 물리적 제품이나 서비스라는 한계를 넘어 숭배의 대상이 될 정도로 강력한 정신성 또는 문화적 연대감을 느끼게 하는 그 무엇을 제공한다. 따라서 브랜드는 경쟁 상품이 없는 진품성과 새로운 라이프스타일을 창조하는 힘을 지녀야 한다. vip귀족마케팅으로 타겟을 차별화 하라“상위 20%의 고객이 전체 매출의 80%를 차지한다”는 마케팅 이론에 비추어볼 때 귀족 마케팅은 기업에 매우 효율적이고
기업인 11번가가 이를 효과적으로 극복하고 향후 시장점유율을 높이기 위해서는 현재의 마케팅 방안에 대한 재점검이 필수적이다. 따라서 본 조사는 각종 설문조사를 바탕으로 도출된 데이터를 통하여 현재의 마케팅 방안에 대한 재 고찰을 실시하였으며 앞으로의 마케팅 방안 또한 제시하였음에 그 중요성이 있다.4. 조사의 구성 및 방법설문조사11번가를 주로 이용하는 2~30대 대상 설문조사의의-> 오픈마켓 브랜드의 선호도 오픈 마켓을 이용할 때
기업경쟁력의 힘 - 디자인소비자들은 상품이 아닌 디자인을 구매하고 있다.디자인능력에 ksf로 작용한다기업 성과 및 투자 효율성 측면에서도 매우 중요하다.회생 및 새로운 사업 기회를 제공한다.중국제품과의 격차를 벌일 수 있는 핵심 역량이다.디자인을 통한 기업의 차별화 전략 사례브랜드 가치에 대한 전략으로서의 디자인- 나이키고객관계경영을 통한 디자인- 아마존트렌드 리더로서의 디자인- 소니새로운 시장을 만드는 혁신적인 디자
11번가 MARKETING STRATEGY1. 기업소개2. 시장분석3. 경쟁사분석4. SWOT5. STP 6. 현재 마케팅전략 분석7. 향후 마케팅전략 제안1.기업소개1)11번가 개요 소개-사이트 주소 : www.11st.co.kr-서비스 공급사 : SK텔레콤 (주)-서비스 개시일시 : 2008년 2월 27일-서비스 구분 : 마켓플레이스-시장 점유율 : 3위-비즈니스 개요 : SK텔레콤의 선진기술을 활용하여 만든, 다른 쇼핑몰에서는 경험하지 못 한 편리하고 안전한 쇼핑을 할 수 있는 신개념의 오픈 마켓2)
국제 마케팅 : 팀 과제 농심 辛라면의 중국시장 성공사례 분석/ 농심의 향후과제 및 전략 제안목 차-Ⅰ.농 심 ( 農 心 ) , 신 라 면 소 개 와 선 정 이 유Ⅱ.한 국 시 장 상 황Ⅲ.중 국 진 출 배 경Ⅳ.중 국 시 장 조 사Ⅴ.진 입 전 략Ⅵ.현 재 중 국 에 서 의 신 라 면 의 성 과Ⅶ.향 후 과 제 및 전 략 도 출Ⅰ. 농심(農心), 신라면 소개와 선정이유1. 기업이념보다좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에
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hwp (아래아한글2002)
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