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미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)

미샤마케팅< 목차 >1. 미샤 기업선정배경2. 미샤 기업소개3. 미샤 경영성공사례 (1) 2000년 초기 당시 환경 분석(2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략① 온라인 마케팅② 3300원의 신화③ 기업+고객(소비자)=프로슈머(3) 초기 미샤의 핵심 성공요인4. 현재 미샤 상황분석(1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여(2) 자연친화적 제품 이미지 부족(3) 혁신적 모델 기용(4) 향수 사업 론칭5. 현재 미샤 마케팅 상황분석(1) 화장품 가격 거품 논란(2)

LANEIGE INDEX서론- 브랜드선정이유(LANEIGE)- 기업소개(AMOREPACIFIC)- LANEIGE 소개본론- 중국 진출 배경- 중국 진출 전략- 4P 분석- SWOT 분석- 중국 진출 성과- 중국 화장품 시장의 미래결론- 향후 전략- 시사점01 서론중국시장세분화다양한 제품라인 구축문화마케팅브랜드 선정이유(LANEIGE)1) AMOREPACIFIC 소개AMOREPACIFICHARMONY OF CONTRAST상상에디터2nd2) 기업이념‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’빈곤이 없는 세계여성이

화장품 기업인 만큼베이스메이크업/스킨케어 제품 위주로 구성미샤는 중저가 브랜드이미지 탈피를 위해 판-관비의 비용이 약65%를 차지, 동업종인 LG생활건강이 약30%의 비중으로판관비를 지출하는 것에 비해 엄청나게 많은 비용 소모2 환경분석SWOT 분석2 환경분석거품을 제거한 합리적인 가격170만명의 커뮤니티 회원수온라인브랜드의 오프라인화숍브랜딩 시너지 효과파격적인 고객서비스구전 마케팅 뛰어남낮은 브랜드 인지도제품에

화장품 시장은 ‘더페이스샵’과 ‘미샤’ 두 브랜드의 양강구도 속에서 다양한 브랜드가 조금씩 국내시장 점유율을 확장하려는 노력을 보이고 있으나, 큰 변화가 없는 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 국내시장에서 저가화장품 시장은 이미 성숙기에 접어들고 있는 만큼 국내시장의 확대를 기대하기 어렵기 때문에 새로운 시장개척을 위한 글로벌 전략 수립의 필요성이 대두되고 있다.국산 저가화장품은 국내외 다양한 화장품 브랜드와 비교하여