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시장에서 성공적인 분양을 이끌었고 아파트 브랜드화의 시발점이 되었다. 그 이후 다양한 마케팅 전략이 활발히 진행되면서 대형빌라, 주상복합건물 등 새로운 주거 형태가 등장하면서 점차 대형화, 고급화, 첨단화로 주거 패턴의 변화가 생기게 되었고, 기존의 아파트라는 개념으로는 새로이 등장한 주거문화를 담을 수 없기에 기업에서는 이전과 다른 개념의 이미지를 아파트에 담고자 아파트에 브랜드를 추진하였다. 현재 아파트 시장에서는 브랜드

브랜드로 확고히 자리잡기 위한 삼성건설의 승부수였으며, 이는 소비자들의 선택에 의해 대 성공을 거두게 된다.- 래미안 출시 이후(2000~2003)래미안 출시 이후 건설업계에 고급화, 브랜드화 개념이 등장하면서 고품격 주거공간을 만들기 위한 신평면 및 디자인 개발 노력이 확대된다. 결국, 2003년 현재 자체 브랜드로 주택 공급을 하고 있는 업체가 150여 개에 이르는 등 아파트 시장의 고급화, 브랜드화 경향이 뚜렷하게 드러나고 있다. 래미안 출시 이

래미안 브랜드가 차지하고 있는 현재의 상태를 보여주는 역할을 한다. 경쟁사 분석롯데캐슬 네이밍과 광고 커뮤니케이션이 모두 동일한 고급 프레미엄 전략으로 일관       특권적/고급스러운                                         ↑                                   (주거공간)                                                 ↑ 남성적 ← (주민) ← 롯데캐슬 경쟁사 분석e-

마케팅관리‘웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석목차1. 내용 요약2. 서론3. 본론(1) 전반적 아파트 시장 분석(2) 각 아파트 브랜드 별 분석1) e-편한세상2) The #3) 래미안4) 루미아트 A. 브랜드 컨셉아파트 시장 상황로고와 그 의미 광고와 그 컨셉B. 마케팅 전략4P 분석STP 분석SWOT 분석C. 그 외 마케팅 전략4. 비교 분석5. 결론I. 내용 요약웰빙트렌드에 발맞추어 웰빙 아파트 브랜드가 생겨나고 있다. 단순한 주거공간의 개념을 넘어선 아파트

래미안(來美安) 소개4Ⅱ.시장현황분석51.시장의 추이52.자사분석53.경쟁사 분석54.고객 분석6Ⅲ.래미안(來美安)의 STP 분석81.Segmentation82.Targeting83.Positioning8Ⅳ.래미안(來美安)의 SWOT 분석9Ⅴ.래미안(來美安)의 브랜드 구성요소 및 브랜드 자산관리91.Naming92.Logo103.Slogan104.브랜드 자산관리11Ⅵ.래미안(來美安)의 브랜드 마케팅 전략121.브랜드 런칭기(2000 ~ 2001년)122.브