[전략경영] 포탈산업구조분석- 글로벌경영전략
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- 목차
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Ⅰ. 포탈서비스 개요
1. 산업특성
2. 제품 특성
3. 환경 특성
4. 시장 특성
Ⅱ. 거시 환경 분석
1. 정치 법적환경
2. 기술적 환경
3. 사회 문화적 환경
Ⅲ 5 FORCE MODEL
Ⅳ 포탈 산업의 성공요인 (KSF)
- 본문내용
-
Ⅰ. 포탈 서비스 개요
1. 포탈이란?
- 인터넷 이용자들이 인터넷을 이용할 때 관문역할을 하는 사이트
∙ 포탈 사이트의 요건
① 이용자를 끌어모을 수 있는 서비스 구축 ⇒ 대량의 Traffic 창출
ex) Yahoo!, AOL - 미디어적 성격을 이용한 대량 트래픽창출
② 확보된 이용자를 바탕으로 하는 수익 모델 구축
ex) 전자상거래, 베너광고, 컨텐츠 판매
초창기의 Netscape社는 Traffic을 이용한 비즈니스 모델을 구축하지 못함
⇒ 성장성 있는 대형 포탈이 되지 못함
2. 산업특성
□ 포탈산업의 특성
① 4C
4C
종 류
특 징
Connective(연결성)
∙ 인터넷 항해의 첫 관문 (인터넷 허브 사이트)
Community(공동체)
∙ e-mail, Homepage, Chat Service
Commerce(상거래)
∙ e-commerce전자상거래
Contents(컨텐츠)
∙ Information 제공
<그림 1-2> 인터넷 이용단계에서의 포탈의 위치(4C)
② Traffic 산업
∙ 접속자 수에 의해 포탈 서비스의 성공가능성 판단
∙ 포탈 사이트의 방문자에 의해 수익의 기반 창출
(이용자 트래픽에 기반한 광고 및 서비스 제공)
③ 광고중심의 수익모델
∙ 포탈 사이트의 주요수익원은 광고
(포탈 사이트 전체 수익의 60~80%를 광고수입이 차지)
∙ 최근 인터넷 광고 시장의 침체로 인
- 참고문헌
-
SK 텔레콤
www.internetmatrix.co.kr
Arthur D Life, 2000
LG 애드
Jupiter Communication, 1998
인터넷 비즈니스모델의 성공조건(신혐암 외, 2001)
정보통신부
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