오늘날 촉진은 기업의 마케팅전략에서 매우 큰 비중을 차지하고 있다. 코틀러(P. Kotler)는 '촉진은 광고(adventising), 인적판매(personal selling), 홍보(public), 판매촉진(sales promotion)으로 구성된다. '고 한 것처럼 판매촉진이란 인적판매, 광고, 홍보 등을 제외한 제마케팅 활동이며, 소비자의 구매와 판매점의 능률을 자극하기 위한 것으로서 진열, 전시, 전람, 실연, 프리미엄, 콘테스트 등 기타 반복적인 재판매 활동을 말한다. 또 판매촉진은 신속한 시장반응이나 더 강한 시장반응을 자극하기 위해 고안 된 여러 촉진요구들을 포함시키는데 크게 소비자 촉진, 거래촉진, 판매촉진의 3가지가 있다.
마케팅 의사전달이라고도 부르는 촉진은 기업의제품이나 서비스를 고객이 구매하도록 설득을 하는 노력의 일체를 말하는데마케팅의 촉진, 그 중에서 PR과 구전 그리고 판매원의 관리에 대해 알아보고자 한다.Ⅰ. PR 관리1. PR가. PR의 의의Public Relations News지는 PR은 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해와 수락을 얻기 위하여 계획을 세우고 실시하는 관리기능이라고 정의한다. 이를 기업의 관점에서 다
판매를 촉진하는 결과를 최종 목적으로 하고 있는 것이다.최근 기업들이 문화를 광고,판촉 등의 수단으로 활용하여 자사의 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내고자 하는 문화 마케팅 활동이 크게 증가하고 있다.이는 공연,전시회 등 단순한 문화행사의 후원에서부터 시작하여 ‘생활문화기업’이라고 직접적인 광고를 하는 사례까지 다양한 형태로 나타나고 있다.그렇다면 기업이 문화예술코드를 마케팅에 활용하는 가장 큰 이유는 무엇일까?기
마케팅 방안을 모색해보고자 한다. 더불어 국내 외식 프랜차이즈 산업의 강화를 위한 마케팅 전략을 제시하는 데 본 연구의 목적이 있다.이러한 연구 목적에 부합하여 본 연구의 구성은 전체 5장으로 구성되었다. 제1장에서는 연구의 목적 방법, 제2장에서는 프랜차이즈 시스템의 의의와 유형, 경영상의 특성에 관한 내용을 전개하였다. 제3장에서는 국내 외식 프랜차이즈 현황 및 사례, 해외 프랜차이즈 기업의 마케팅 전략을 살펴보았고, 제4장에서는
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