[스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

스포츠와 e스포츠 연구 최종보고서, 나영일, 2006 01 . E-Sports 란??E-Sports가 스포츠 종목으로서 주장이 가능한 이유1998년전국 규모의 게임대회가 출범-> 벤처 붐과 함께 펀드를 받아 리그를 설립하는 사례가 증가. 국내 최초의 프로게임단인 ‘청오 SG를 창단1999년 e-Sports를 중계한 게임채널이 등장 -> 관람 e-Sports의 물적 토대를 형성하는 기반이됨-> 스타 프로게이머와 e-Sports의 팬덤 문화의 출현. 2003년 팀 리그 출범-> 프로게임단의 위상↑ -> e-Sports에 대

프로야구의 암흑기를 새로운 방법으로 타파하고 프로야구를 다시 국민 최고의 스포츠로 끌어올린 구단이 있었으니 바로 “SK 와이번스” 이다. 07년 프로야구에는 전례 없는 Sportainment를 도입하여 프로야구를 대중에 알리는데 큰 몫을 담당하였으며 07년 한 해 동안 관중증가율 98.2%라는 경이적인 기록을 달성하며 스포츠 계의 마케팅 방식에 새로운 획을 긋게 되었다.2) SK 와이번스 소개SK 와이번스는 2000년 3월 30일에 현대 유니콘스가 서울로 연고지를

마케팅 근시안’에 불과하다. 즉, 프로야구는 팬들에게 감동과 기쁨을 판매하는 서비스업으로 오락산업의 일종이라는 인식이 부족한 것이다. 따라서 프로야구 관계자들은 이에 대한 인식전환과 더불어, 장기적으로 체계적인 대안들을 세워야 할 것이다. 프로야구 관계자들의 안일한 자세와 장기적인 전략 부재를 딛고 앞으로 어떠한 방향으로 국내 프로야구가 발전해 나아가야 할 것인지를 생각해보고, 수익성 창출과 야구 경쟁력 강화 방안을 제시해

-한국프로야구의 활성화방안--개요-1. 서론 (page 3)2. 본론 (page 3~18)1. 한국 프로야구의 역사 (page 3~7)2. 한국프로구단의 현실 (page 7~12)3. 한국 프로야구 구단들이 현재 진행하고 있는 마케팅 전략 소개 (page 12~14)4. 미국 프로야구 구단들이 현재 진행하고 있는 마케팅 전략 소개 (page 14~15)5. 두 나라 마케팅 전략의 비교, 고찰 (page 15~16)6. 한국적 상황에 맞는 마케팅 전략 개발 (page 16~18)3. 결론 (page 19)Ⅰ. 서 론 국내 프로 스포츠 시장은 프로야구를 비롯

서론SK 와이번스는 국내 프로 야구단들 중 가장 먼저 스포츠에 엔터테인먼트 요소를 결합시킴으로써 야구장을 찾는 사람들에게 단순히 운동경기 관람에 그치는 게 아니라 볼거리와 먹을거리, 놀거리를 제공하여 관중의 욕구를 동시에 충족시켜 이른바 스포테인먼트를 선보였다. SK 와이번스는 2년 연속 한국시리즈 우승의 놀라운 성적과 더불어 2년 연속 관중 증가라는 쾌거를 올렸다. 올 시즌 SK 와이번스는 63번의 홈경기에서 75만 4247명의 누적관중이