[국제경영] 경영전략 중 SWOT 분석이란
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SWOT 분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석 기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있다.
그리고, SWOT의 가장 큰 장점은 내부와 외부의 면을 동시에 판단 할 수 있다는 점이다. SWOT 분석 이외에 다른 분석들은 내부와 외부 환경 중 둘 중 하나만을 집중하는 경향이 있지만 SWOT의 경우 내부와 외부의 모습을 동시에 파악할 수 있다. 그렇기 때문에 장황한 사업 환경과 내부적 요인들을 명료하게 볼 수 있다. 하지만 항상 유리한 것만은 아니다. SWOT 분석을 정확하게 이해하기 위해서는 제반 사항에 관한 지식이 필요하다. 그 이유는 SWOT 분석이 장황한 설명문 형식이 아니기 때문에 추가 설명이 들어 있지 않고 단문으로 끝이 나기 때문에 기초지식이 없다면 분석 자체를 이해하지 못할 수가 있으며 이해를 하더라도 부분적인 면에서 그릇된 해석을 할 수 있기 때문에 준비하는 사람 입장에서도 SWOT 분석을 준비하는 것은 쉬운 일이 아니다.
SWOT분석을 이용하여 한 뉴스 일간지에서 영화를 분석해 놓은 것을 보았다. 그것은 올해 개봉한 “페이스메이커”이다. 분석 한 것을 보자면 이러하다.
● Strength : 평생 다른 선수의 페이스 조절을 위해 30km까지만 뛰어온 마라토너가 생애 처음으로 오직 자신만을 위한 42.195km 꿈의 완주에 도전하는 이야기를 감동적으로 그린 작품이다.
또한 다른 스포츠 영화와는 달리 인간미에 중점을 뒀기 때문에 충분한 감동을 선사한다는 강점을 지녔다.
● Weakness : 배우들이 열연을 했음에도 불구하고 이를 영화에 충분히 담아 내지 못한 연출력의 부재가 약점이 된다.
● Opportunity : 영화진흥위원회 사이트에서 설 연휴 개봉작 중 압도적 수치로 예매율 1위를 기록했다. 언론과 평단의 극찬과 네티즌들의 폭발적인 호응을 등에 업고 있었고, 입소문에 민감한 여성 관객층을 확보하며 기회를 잡았다.
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