[소비자행동과 광고전략] 소비자의 정보처리모델(소비자의 정보획득,정보처리,스키마이론을 통한 광고전략)

정보를 보유하고 있지 않으면 더 많은 정보를 획득하기 위하여 의도적인 노력을 하고 외부로부터 정보를 찾게 되는데 이를 외적탐색이라고 한다. 이학식, 안광호, 하영원 “소비자행동론, 마테팅전략적 접근” 제4판, 2007, p. 31.상황1 - A씨의 소형자동차 구매에 대한 상황A씨는 승용차를 구매한 직장 동료들로부터 승용차에 대한 이야기를 자주 듣는다. 또한 승용차 구매에 관심을 갖고부터는 전에는 지나치던 승용차 광고에 집중하게 된다. 이를 통해

소비자행동 과제물< 목 차 >Ⅰ. 서 론 (선정동기) p.Ⅱ. 렉서스 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례 p.Ⅲ. 아우디 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례 p.Ⅳ. 미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례 p.Ⅴ. 맺음말 p.Ⅰ. 서 론 (선정동

소비자는  기존의  상표이미지와  일치되지  않는  광고메시지가  전달되면  이를  쉽게  수용하지  않음 ※ Marketer는 치열한 시장경쟁 속에서 자사의 상표가 경쟁상표에 비해 소비자의 기억 속에서 먼저 인출되도록 마케팅 노력을 기울여야 하므로 소비자의 제품/상표에 대한 기억형성과정 및 관련정보의 인출과정에 대해 명확하게 이해하여야 함 *KKU.기억구조모델기억의 구성과 관련된 모델다중기억구조모델(Multiple Store Model of Memory) 자극

정보를 보유하고 있지 않으면 더 많은 정보를 획득하기 위하여 의도적인 노력을 하고 외부로부터 정보를 찾게 되는데 이를 외적탐색이라고 한다. 이학식, 안광호, 하영원 “소비자행동론, 마테팅전략적 접근” 제4판, 2007, p. 31.상황1 - A씨의 소형자동차 구매에 대한 상황A씨는 승용차를 구매한 직장 동료들로부터 승용차에 대한 이야기를 자주 듣는다. 또한 승용차 구매에 관심을 갖고부터는 전에는 지나치던 승용차 광고에 집중하게 된다. 이를 통해

소비자들이 선발 브랜드 광고와의 혁신성이 두드러지는 광고에 대해서 심리적 부담감을 느끼는 것을 밝힐 수 있었다. 본 연구는 현재까지의 후발브랜드 논문이 포괄적인 연구에 주력해온 틀에서 벗어나 광고 자체, 특히 광고 모델 전략 측면에 대해서 연구한 점, 지금까지의 광고 모델 연구가 모델 자체가 가지고 있는 특성에 대한 연구에 치중해 온 것과 달리, 광고하는 대상(제품)과의 일치성을 가지고 연구한 점 등에서 이론적으로 시사하는 바가 크