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유업의 깔끔한 기업 이미지자사의 탄탄한 유통망ESL시스템으로 인한 제품경쟁력 강화타 업체에 비해 발효유 시장이 약함매출액에 비해 비교적 낮은 시장점유율- 건강식품에 대한 시장확대- 건강을 생각하는 웰빙족이 확산 - 기능성 우유의 판매 증가유제품 건강기능식품으로 인정주5일제 확산으로 건강을 위한 시간 증대- 우유소비량의 감소 추세원유값 상승으로 인한 유제품 가격 상승글로벌 금융위기로 인한 경기 침체시장세분화 변수 표

시장(시각파) 공략실용파 39%효능파 29%본능파 29%시각파12%결과Segmentation자료 : 자체설문조사→ 진입장벽이 높은 저가시장은 버리고 stylish하고 시각적인 시장집중 (집중화 전략)Targeting&PositioningProductPlacePricePromotion4PIt’s me!StylishHealthyValueSafetyWell-beingProduct→ 건강에 대한 만족과 스타일을 중시하는 소비자의 욕구 만족Place→ 피트니스 센터 및 커피전문점과의 전략적 제휴를 통한 유통경로 확보최고가 전략- 고급 브랜드를 지향하는 소비

기업，관공서 등에 급식 서비스를 제공하는 ECMD를 자회사로 운영하고 있다. (중략)(풀무원 `자연 그대로의 건강한 먹거리` 원칙, 2008.05.28, 한국경제)4) 경쟁사포장두부 판매 최초기업으로서 압도적인 시장점유율을 보였던 풀무원이 CJ와 대상의 포장두부 시장 진입으로 시장점유율이 많이 낮아졌다. 풀무원의 강력한 경쟁자인 CJ 행복한 콩은 2010년 6월 시장점유율 24.3%에서 2010년 7월 26.9%로 상승하였고, 풀무원은 2010년 6월 시장점유율 51.7%에서 7월 49.7%로

유업 브랜드 자체의 이미지가 큼T우유시장 수축매우 강력한 기존제품(시장 선점자)웰빙음료에 대한 대체재가 많이존재함Ⅱ-2.2 경쟁사(Competitor) 분석(1) ㈜빙그레 기업 소개① 경영이념a. Mission 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저b. Vision 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사로서,최상의 고객가치를 창조하고,세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 구현한다.②사업분야아이스크림유제품스낵기타(과거)투게더메로나끌레도

맛있는 우유 GT의 깐깐한 이유- 남 양 유 업 -12345기 업 분 석산 업 분 석 4P’s 경쟁사 분석SWOT 분석6차별화 전략 추천 전략*1남양유업 -1설립일 : 1964. 03. 13업 종 : 액상 시유 및 기타 낙농제품 제조업주요 취급품목 : 우유, 분유, 두유, 발효유, 치즈경영이념 : 한우물 경영고객만족 인간존중 사회봉사**1964.03. 남양유업주식회사 설립 1978.06. 기업공개, 주식 상장1998.04. ISO 9001 품질 시스템 인증 획득 1998.06. 식품의약품안전청 주관 식품