코카콜라 마케팅전략
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- 목차
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1 환 경 분 석
2 S T P
3 4P M I X
4 의의 및 한계점
- 본문내용
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탄산음료, 이온음료 등의 맛
기능성음료를 내세운 건강에 대한 관심 집중
V라인, S라인 등 아름다운 외모를 가꿔준다는 광고 시대
- 두 가지 맛과 두 가지 기능을 한번에 해결 !
외모에 관심이 많은 20대 젊은 층 -> 날씬해지고 예뻐지고 싶은 욕망
고가품구입으로 자신의 이미지를 고급화시키고 싶은 욕망
→ 건강과 외적 아름다움을 동시에 추구하는 브랜드 필요
웰루킹족(Well-looking)
심신의 안녕, 건강을 중시
외적인 아름다움을 추구하는 파
미용분야에 중점을 두고 건강하고 아름답게 살려는 세대
철저한 자기관리를 통한 활력 넘치는 삶 추구
→ “보기 좋게 잘살기”라는 웰루킹 족 의 출현
최고가 전략
- 고급 브랜드를 지향하는 소비자 유도
지위가치 가격 전략
- 자신의 지위가 제품의 품질과 가격에 비례한다는 생각 유도
→ 고급 제품과 디자인을 선호하는 특정한 소비자 유도
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