케이블 TV마케팅전략,공중파TV,미디어와사회,공중파와 케이블의 비교분석

케이블TV 분야의 대표 채널로 입지를 다져가고 있지만 위성방송 채널을 확보하지 못한 약점을 가지고 있다. 이에 공중파 방송을 모회사로 한 MBC게임과 GameTV는 위성방송 채널 확보를 토대로 마니아층보다는 일반 대중에 방점을 두겠다는 전략이다. 따라서 전문가들은 향후 게임관련 방송 분야의 주도권 다툼이 위성방송분야에서 결정 날 것이란 분석을 내놓고 있다.한편 온게임넷과 MBC게임은 국내 e스포츠의 성장을 주도해왔고, 주요 리그를 사실상 독

케이블TV는 채널의 전문성에 입각하여 기존매체들과의 차별성을 부각시키는 전략을 통해서만 안정적인 시청자층을 확보할 수 있을 것이며, 광고주나 광고대행사에게 매력있는 광고매체로써 인식될 수 있는 것이다. 이혜갑(2002)의 연구에서도 제시된 것처럼, 실무자들이 광고매체로써 케이블TV를 선택한 이유는 케이블TV의 매체특성상의 장점 때문이라고 한다. 즉, 케이블TV의 수용자 선택성은 공중파와 비교했을 때 매우 높으며(박현수 2005), 따라서 비록

TV의 광고 특성3) 케이블 TV의 편성 특성4) 케이블 TV의 광고 전략4. 환경분석1) 시장분석2) 소비자 예측 및 분석3) 경쟁자 분석5. 제품분석6. 목표설정(마켓팅목표 / 광고목표 / 매체목표)7. 매체기획1) 표적시장 정의2) 매체전략-비히클 선정3) Creativity 측면8. 예산 설정 및 평가1) 예산설정 방법 선정 및 배경2) 케이블 TV PP의 광고단가3) 광고비 설정9. 결론 및 한계점※ 별 첨1. 들어가기제품이나 서비스를 판매하기 위해서는 종합적인 마케팅 프로

마케팅커뮤니케이션) 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 그 때문에 기업들은 신문이나 TV광고보다 훨씬 적은 비용으로 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있는 PPL광고에 관심을 높여가고 있는 것이다. PPL은 간접광고로서 소비자의 인지도를 높이며 호의적인 이미지를 형성하기에 적합한 기법이다. 특히 영화 속 PPL은 가정용 비디오 대여시장과 네트워크 및 케이블 TV시장이 증가해 제품에 대한 잠재적 노출기회가 늘어날 것으로 판단되면서, 더욱 효과

공중파 TV는 모든 연령, 성별, 계층의 시청자들을 동시에 만족시키기 위해 노력해왔다. 지상파의 공공성을 강조했기 때문이다. 그러나 이젠 시청자를 세분화하여 그들의 니즈를 충족시키기 위한 노력이 필요한 시기다. 이미 소비와 유행의 주체로 떠오른 20∼30대 여성 시청자 층을 겨냥하여 다양한 여성 채널들이 세분화된 타깃과 채널 전략을 바탕으로 여심 잡기에 나섰다. 현대 사회에서 여성의 사회진출이 증가하고 경제력을 가지게 되면서 온스타일,