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브랜드력을 구축하기 위해서는 상당한 비용과 시간이 필요하기 때문에 시장에 성공적으로 진입하기에는 쉽지 않은 상황입니다. 이와 더불어 최근에는 마케팅 및 영업력을 보유한 화장품 유통 전문 업체와 R&D 및 제조 능력을 갖춘 화장품 제조 전문회사로 분리되는 즉, 유통과 제조가 분리되는 현상이 활발히 나타난다.잠재적 경쟁기업- 화장품 케이스 디자인에 차별화를 두어 이것을 강점으로 둔 ‘토니모리, 초자연주의를 표방하며 나타난 ‘네이처

M I S S H A- 목 차 -1. 선정동기2. 미샤 소개 3. 초기 미샤의 성공4. 현재 미샤의 상황분석 5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석 6. 경쟁사 분석1)자연주의 계열2)비자연주의 계열7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤8. SWOT분석9. STP전략10. 신제품 소개11. 4P전략12. 참고문헌1. 선정동기➜ 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득

미샤 SWOT 분석(1)미샤 SWOT■ S : Strength (강점)■ W : Weakness (약점)■ O : Opportunity (기회)■ T : Threat (위협)(2) 경쟁사의 확장, 수익 증대(3) 경쟁사의 SWOT (더페이스샵)4. 미샤 B.C.G Matrix 분석 미샤 마케팅 STP 전략1) 미샤의 기존 STP ■Segmentation ■Target ■ Positioning 2) 미샤 새로운 STP전략제안■Segmentation ■Target ■ Positioning 미샤 새로운 마케팅믹스 4P 전략제안1) Product2) Price3) Place4) Promotion① 스마트폰 광고(모바일앱)② 인터넷 신문 광고③ TV

마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤’를 연구 대상으로 선정했고, 이미 포화상태라 해도 좋을만한 여성 저가 화장품 시장에서 남성 화장품 시장을 개척한다면 브랜드 이미지를 재고할 수 있지 않을까라는 기대 아래 연구를 시작하였다.요즘 들어 마케팅에 대한 중요도가 더욱 높아지고 있는 추세이다. 실제로 최근 3M이 전 세계 100개 기업을 대상으로 조사한 오늘날 가장 중요한 마케

< 목 차 >1.서론제 1절 국내 화장품 산업의 전반적인 소개제 2절 미샤 선정 동기 2. 환경분석제 1절 미시환경분석제 2절 거시환경분석3. SWOT 분석제 1절 미샤 SWOT 분석제 2절 경쟁사 SWOT 분석 (더페이스샵)4.BCG Matrix5. STP제 1절 기존 STP제 2절 제시하는 STP76. 새로운 4P 제안7. 설문지 및 분석 결과8. 맺음말9. 참고문헌.1. 서론1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개 ■ 국내 화장품 시장 규모10년 국내 화장품 생산 실적은 6조 146억 원 규모로, 전년 대