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환경요인 분석, 시장 세분화, 타겟 마케팅, 프로덕트 포지셔닝, 4PS, 판매후 고객관리를 통해 에쿠스의 탄생부터 마케팅 전반에 걸친 과정을 살펴보았다. 결국 마케팅의 성공이다. 에쿠스는 많이 팔려서 기업에 큰 이윤을 가져다 주었다. 성공한 제품이기에 마케팅 전반에 걸친 어떤 항목에서도 잘못된 부분을 찾을수가 없었다. 다시말해 마케팅 전략 및 이론에 입각한 계산된 마케팅을 수행하였음을 알수있었다. 제품의 성공은 곧 마케팅의 성공이다.

렌터카는 현재 14%대의 시장 점유율을 향후 1∼2년 내에 20% 이상으로 늘린다는 경영 목표를 세우고 있다. 고객의 욕구 분석 및 편익마케팅 전략마케팅전략KTX와 독점적으로 렌터카 서비스 협약 체결인터넷 예약 서비스Text공항 연계 서비스여행관련 정보제공누적 포인트제Text대여일수 누적 보너스 제도 실시내 차보다 편하게 슬로건모니터링 회원제 실시경쟁 상황 (1)대기업 계열사전국형전문화 기업2002년업체 설립기준 : 허가제  등록제

분석, 시장 세분화, 타겟 마케팅, 프로덕트 포지셔닝, 4PS, 판매후 고객관리를 통해 에쿠스의 탄생부터 마케팅 전반에 걸친 과정을 살펴보았다. 결국 마케팅의 성공이다. 에쿠스는 많이 팔려서 기업에 큰 이윤을 가져다 주었다. 성공한 제품이기에 마케팅 전반에 걸친 어떤 항목에서도 잘못된 부분을 찾을수가 없었다. 다시말해 마케팅 전략 및 이론에 입각한 계산된 마케팅을 수행하였음을 알수있었다. 제품의 성공은 곧 마케팅의 성공이다.2002년 K-BPI 선

약 8%증가라는 호조의 증가세가 나타났다 .자료출처:2003년매일경제 1월3일자 >>>>>첫해 1999년 출시 첫해 5,639대의 판매 2003년 도까지 연간15,000대전후의 판매량을 올림 >>>>>>>성공 요인6천억에 달하는 막대한 R&D 비용Q공정이나 자동화 지양을 통한 믿을 만한 제품생산목표 시장에 알맞은 적절한 마케팅 방법국내 자동차 시장의 적절한 틈새시장 공략고장시 렌터카를 제공하는 DOOR TO DOOR 서비스나 숙박비 제공서비스 등을 통한 우호 고객의 확보

목 차Ⅰ. 서론1. 기업선정동기Ⅱ. 본론2. 기업 소개 1) 회사개요2) 기업연혁3) 경영목표4) 전략과제5) 기업문화6) 사업내용7) 기업재무3. 상황분석1) 주요 경쟁자 분석-모두투어-롯데관광2) 시장 잠재력 및 환경 분석3) 주요 강점, 약점, 기회, 위협요소 분석4. 마케팅 전략1) 시장 세분화와 표적 시장 2) 마케팅 전략3) 마케팅 믹스4) 포지셔닝1. 기업선정동기1) 주 5일제 근무제 도입통한 여가시간의 증대로 여행에 대한 욕구