요르단화장품시장공략,요르단마케팅전략,화장품해외진출사례,해외사업진출보고서,아랍화장품시장
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 투자배경
- 아이템 선정 배경
- 국가 선정 배경
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
- 문화적 차원
- 정치/제도적 차원
- 지리적 차원
- 경제적 차원
2. 시장 분석
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
3. 사업 전략
- STP 전략
- 4P 전략
· Price
· Product
· Place
· Promotion
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료 / 자료출처
- 본문내용
-
Ⅰ1. 투자 배경
무역의 발생 원인을 설명하는 무역이론은 많다. 애덤 스미스의 절대우위론에서부터 이전 이론들이 설명하지 못하는 한계를 보완하는 여러 이론들이 있다. 글로벌 시대를 맞이해서 손꼽히는 대기업뿐만 아니라 어느 수준이상의 중소기업 CEO들은 누구나 해외진출, 투자를 염두에 두고 있다. 이는 앞서의 무역이론들을 일일이 따져본 결과라기보다 기업의 ‘생존’이 걸려 있는 문제이기 때문이다.
전략의 기본은 ‘Do same thing differently' or 'Do different thing'이다. 결국 어떤 활동을 내게 맞추어 얼마나 최적화 시킬 수 있느냐에 달렸다. 즉, 내가 가진 역량을 차별화하여 가치를 창출하고 그러한 가치를 세분화된 고객에게 파는 것이 경영전략이라고 할 수 있다. 그렇기에 기업은 자국시장만이 아니라 해외시장으로 범위를 넓혀 기업의 전략에 가장 부합하는 시장 환경과 고객을 가진 국가를 찾아 나서야 한다. 다른 모든 기업도 이와 같이 행동하기 때문에 자국시장에서만 안주하다간 더 나은 효율적 경쟁자에게 먹힐 수밖에 없다. 생존을 위해서는 해외진출이 이제는 선택이 아니라 필수가 되었다.
해외진출이 필수임은 분명한데 그렇다면 어디에, 무엇으로 진출할 것인가?
(1) 아이템 선정 배경 - 화장품
‘화장품’하면 떠오르는 이미지들은 무엇일까? 우리가 주변에서 자주 접하는 고현정, 임수정과 같은 미모의 배우들의 광고나 권상우, 김래원 등의 남성화장품 모델들의 이미지가 먼저 생각난다. 이러한 광고들은 멋지고 예쁜 모델들을 보여주며, “당신도 우리 화장품을 사용하면 이렇게 될 수 있습니다”고 메시지를 전달한다.
이러한 광고들의 모델이 인지도가 높고 소위 몸값이 비싼 배우들이 주류를 이룬다. 거기에 국내의 고가 수입화장품을 선호하는 추세가 맞물려 화장품은 ‘사치품’이라는 인식이 대중을 지배하고 있다.
하지만 일상생활 속에서 화장품은 어떻게 쓰이고 있는가? 늦잠을 자 시간이 부족한 경우에도 기본적인 세안과 화장은 꼭하고 집을 나서게 된다. 여기에 클렌져와 기초메이크업 제품이 빠질 수 없다. 출근길에 흔들리는 차안 속에서도 손거울을 꺼내 파운데이션으로 얼굴을 두드리고 있는 직장여성들도 쉽게 볼 수 있다. 이런 생활모습 속에서 화장품은 빠질 수 없다.
미의 추구는 거부할 수 없는 인간의 본능이라고 누군가는 말한다. 남녀노소를 불구하고 누구나 남에게 잘 보이고 싶어 하는 것은 자명하다. 여름이 다가오면 여자는 다이어트에 여념이 없고, 남자 또한 헬스장에서 근육을 만들기에 구슬땀을 흘리는 것도 이와 같은 맥락이다.
- 참고문헌
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가. 김덕한, “플랜트 수출 300억달러 시대”
“http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/11/19/2007111901302.htm”, 2007
나. 대한화장품협회, “화장품 산업의 전망 및 발전 방안”, 2005
다. 박도준, “글로벌 화장품 소비경향 분석을 통한 화장품 소재개발 동향 및 전망”, 2009
라. 박재홍, “수입화장품 적정마진 원가의 5배가 적당”
“http://www.beautynury.com/news/view.asp?idx=37571”, 2009
마. 윤진식, “아랍의 전혀 다른 모습을 보다”
“http://www.naeilshot.co.kr/world_news.asp?id=worldnews&mode=view&idx=2&page=1”, 2010
바. 최숙희, “레인보우 포켓을 잡아라”
“http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=85406&oid=@23380%7C3%7C1”, 2010
사. 폴라초이스, “http://www.cosmeticscop.kr/”
아. 한국보건산업진흥회, “화장품산업분석보고서”, 2008
자. KBS, “화장품 회사가 알려주지 않는 진실”, 2009
차. KOTRA, “국가 소개-요르단”, “해외 시장 동향-요르단”
카. Naver, “환율 정보”, “국가 정보”, 2010
타. WWD, "http://www.wwd.com/"
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