[국순당][비락][하이트진로][OB맥주][웅진식품]국순당, 비락, 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주), OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스), 웅진식품, 롯데칠성음료, 롯데주류(두산주류), 코카콜라 분석

맥주의 시장점유율 상승이 두드러진다. 페트병 맥주의 첫 출시는 오비 맥주였음에도 불구하고 호조를 탄 것은 하이트 맥주로, 연간 시장 점유율을 보아도 2001년 54.3%에서 2003년 56.7%를 기록했다. 또한 2004년 1분기에 58.9%를 나타내어 60%에 육박하고 있다. 1.3.2 소주 진로가 독보적인 시장 점유율을 유지하고 있다. 2003년 진로는 국내 소주시장의 절반이 넘는 54.1%를 점유했고 금복주, 두산, 대선, 보해 등이 그 뒤를 따랐다. 소주 업계 가장 큰 이슈는 롯데그

하이트진로’사의 hite와 max>국내 맥주시장은 크게 하이트진로와 오비맥주 두 회사가 주도하고 있다. ‘하이트진로’의 간판맥주는 hite와 max이며, ‘오비맥주’의 간판 맥주는 cass와 OB골든라거이다. 2012년 현재 맥주시장 점유율을 분석해 본다면, 지난해 10월부터 15년만에 맥주시장 1위를 재탈환한 ‘오비맥주’가 계속 1위를 하여 현재 시장점유율은 54.7%이고 반면 ‘하이트진로’는 45.3%이다.맥주 브랜드별 순위로는 현재 1위가 오비맥주의 ‘카스’

맥주, 하이트2000년 중국 첫 진출1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작1968년 베트남 첫 진출SWOT∙ CEO의 신제품 개발의지∙ 천연 암반수 보유∙ 최신시설 도입∙ 유통력 열악∙ 경쟁력있는 제품 미보유∙ 진로의 맥주시장 진입∙ 당사의 시장점유율 계속 하락∙제품수명주기 단축∙ 맥주시장의 수요증가∙ 맥주의 가정용 시장 확대∙ 두산전자 페놀 사건으로 인한OB맥주 이미지 손상∙ 경쟁사의 유통서비스 불만 고조5. SWOT분석SWOT분석

맥주제조회사별 시장점유는 짧은 시간에 많은 변화가 있어왔다. 지난 1990년 동양맥주(OB맥주)가 시장점유율 73%와 조선맥주(하이트맥주) 27%로 OB맥주의 월등한 우세를 보이고 있었으나 1991년 두산전자 구미공장의 ‘낙동강폐놀오염사건‘과 관련해 OB맥주는 큰 위험에 처해지게 되고, 다음해인 1992년 진로쿠어맥주(카스맥주) 설립으로 점유율이 점차 떨어지게 되었다. 이후 OB맥주는 진로쿠어스(카스맥주)의 가세와 1993년 5월 조선맥주(하이트맥주)의 ’

주류시장분석2) 맥주시장 분석3. HITE 탄생배경4. HITE 브랜드 전략5. HITE 진입후 시장상황 6. HITE 맥주의 성과7. HITE 시장진입 성공요인Ⅳ. 결 론1. 문제점2. 발전방향Ⅴ. 부 록참고자료Ⅰ. 요약문국민 10명중 6명이 마시는 맥주 우뚝!하이트는 우리나라 국민 10명 중 6명이 마시는 맥주 브랜드다.1993년 하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. 당시 OB는 이미 맥주의 대명사였고 브랜드 이미지 및