패러디광고의 효과와 적용이론

패러디 표현 기법 광고에 대한 실증적인 연구는 별로 진행되지 않았고, 연구가 되어졌다 하더라도 부분적이어서 패러디에 대한 몇 편의 논문만이 있을 뿐 폭 넓은 연구가 되어진 것이 없었다. 더욱이 TV-CM에 대한 연구 자료들도 예상과는 달리 미흡하다는 점 또한 발견할 수 있었다. 따라서 이번 발표는 TV 드라마와 영화 그리고 CF를 소재로 한 패러디 광고의 효과에 대한 이론적 고찰을 통해 현재 유행하고 있는 패러디 광고의 사례를 분석하고 효과를

패러디에 대한 개념적 정리와 더불어 패러디 광고효과에 대한 선행연구와 영화를 패러디한 광고 사례조사를 통해 영화 패러디 광고에 대한 나름의 정리를 내려보고자 한다. Ⅱ. 이론적 배경1. 패러디의 이론적 배경1) 패러디의 정의옥스퍼드 영어사전에 따르면 패러디는「산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식으로, 특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 모방하는 사고나 구절의 전환으로 이루어

광고는 수용자를 설득하고 태도변화를 일으키고 행동을 만들어 내야만 한다. 이를 위해서는 소비자의 내면에서 일어나는 인지과정에 대한 이해가 필요하며, 따라서 이를 전문적으로 다루는 심리학적 지식의 학습이 필수적이라고 할 수 있다.심리학적인 지식이 광고에 사용되어야 한다는 주장을 가장 먼저 한 연구자는 스코트(Scott, W.D.)이다. 그는 광고에 심리학적인 지식을 적용하면 광고효과가 배로 증가한다고 말함으로써 당시의 업계로부터 커다란

패러디 광고의 효과 .5 4.1 심리적 측면 54.1.1. 맥락 효과와 친숙성/보편성 54.1.2. 심리적으로 구매자의 품격 상승 5 4.2. 경제적 측면 .64.3. 사회 문화적 측면 64.4. 사례 적용 및 확인

광고 카피 고찰목차1. 서론2. 광고 카피(copy) 이론1)카피의 정의2)카피의 종류3)카피의 특성4)효과적인 광고카피 제작방법 ①광고카피의 기본 법칙 ②광고카피 작성요령③카피라이터가 지켜야 할 지침④카피의 문체와 스타일⑤카피작성 시 유의점 3. 인쇄광고1)인쇄광고 카피의 내용적 요소2)인쇄광고 카피의 특성3)성공한 인쇄광고카피4. TV광고1)성공적인 TV카피의 특징2)성공한 TV광고3)실패한 TV광고4)섹스어필 광고 카피 5. 라디오광고1)