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시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업, 그 중 현재 국내 시장 점유율 1위와 2위를 달리고 있는 CGV와 롯데시네마에 대한 조사를 실시하기로 결정했다. 국내 대표 문화산업으로 자리매김한 영화산업의 발전으로 인해 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였지만, 시간이 지나면서 과도한 경쟁으로 시장이 거의 포화상태에 다다른 국내 멀티플렉스 업계에서, 70%에 달하는 점유율로 시장을 주도하고 있는 두 거대 기업들의 서비스와

1. 아시아나항공 기업소개(1) 기업소개(2) 경영철학2. 아시아나항공 성공요인3. 아시아나항공 환경분석 (5 Forces Model분석)4. 아시아나항공 경영전략(1) 고객만족 경영전략(2) 마케팅전략5. 아시아나항공 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threats6. 아시아나항공 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 아시아나항공 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 결론(1) 향후방향제안(2) 시사점INDEX1. 아시아나항공 기업소개 1)

카페베네의 마케팅전략INDEX1. 카페베네 기업소개(1) 브랜드 사명(2) 브랜드 컨셉2. 카페베네의 수익모델 3. 커피프랜차이즈 시장상황분석4. 글로벌진출전략(1) 철저한 현지화 전략(2) 미국 뉴욕진출전략(3) 중국진출전략5. 카페베네의 서비스전략6. SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat7. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning8. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion9. 카페베네 신제품개발 전략제안(1) 신제품 컨셉개

기업이 수억 원의 돈을 들여 마케팅 활동에 열을 올리는 이유는 다양하다. 그러나 그 모든 이유를 아우르는 것이 소비자에게 기업의 가치를 알리고 자사의 제품을 구매하도록 유도하는 것이다. 최근에 대한항공의 마케팅 활동을 자세히 살펴보면 이러한 기능을 훌륭히 소화해내고 있어 주목할 만하다. 대한항공은 지난해부터 본격적으로 유니폼 변경, 기내환경 개선, 기내식 개발, 차세대 첨단 항공기 개발 등 대대적인 서비스 개선을 하고 있다. 따라서

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주