[촉진전략] 스킨 푸드 광고전략
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- 목차
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기업소개
화장품산업 분석
경쟁사 분석
2012 최근 광고소개
광고전략
광고효과
- 본문내용
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4. 국내 화장품 산업동향
2. 화장품 소비 양극화로 백화점 채널과 브랜드 샵 채널로 양극화
소비패턴의 변화에 따른 화장품 소비 양극화로 화장품 유통채널이 변화함.
- 지난 몇 년 간 중산층 이상 소비자와 20~30대 소비자의 고가 화장품에 대한 니즈의 확대로
백화점 등 프레스티지 채널은 두 자리수의 성장세로 이어짐.
또한 저가 브랜드샵 화장품도 상품 확대, 품질 향상, 히트아이템 증가로 수요 고객층을 넓혀
20%이상의 성장세를 지속함.
반면, 마트와 전문점 채널의 경우 브랜드샵 매장 확대에 따른 기존 소비자의 이탈.
성장률은 매년 5%내외의 감소세.
이와 같이 화장품 유통채널은
백화점 등 프레스티지 채널과 저가 제품이 판매되는 브랜드샵으로 집중.
견조한 성장세를 지속하고 있는 화장품 산업 내 최근 부각 되고 있는 이슈를 살펴보고 향후 시장을 전망해 보고자 한다.
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