미샤의 마케팅 환경적요인

미샤 MISSHA마케팅전략I. 미샤 기업선정배경요즘 화장을 한다는 것에 대한 인식이 옛날과 많이 달라져있고, 화장품을 사용하는 연령대나 성별에 대한 인식과 제한이 무너지고 있습니다.중고등학생들의 화장품 사용도 점점 늘어나고 있고, 최근에 들어 남성들도 화장품을 사용하는 사람들이 늘어나고, 사회적인 인식도 ‘화장품 쓰는 남자’ 에 대해 “자기관리를 잘 하는 것이라고 본다.”, “남자도 어느 정도까진 화장을 해도 괜찮다.” 라고 하는

요인분석 저가 고품질그전까지 비싼 화장품이 좋다는 고정관념을 깨고 저가 화장품도 고가 화장품과 품질의 차이가 없으며 고가 화장품은 거품이며 불필요한 비용을 줄여 고객에게 합리적인 가격으로 제공하여 기업이 이익을 추구하여야 한다는 게 미샤의 정책이다. 저 가격 임에도 불구하고 화장품의 성분을 공개하여 고객들에게 설득력을 주었고 기존 화장품에 비해 매우 낮은 가격은 소비자들의 관심을 불러일으켰다. 프로슈머 마케팅미샤

미샤나 더 페이스샵처럼 저가 화장품 회사들이 고액의 출연료의 모델을 기용하는 것에 대해서 다시 소비자에게 그 비용을 받는 것이 아니냐는 반발을 사고 있다. 그러나 사실 저가 제품을 팔아서 고가의 마케팅 비용을 충당하는 게 쉬운 일만은 아니다. 하지만 값 싸고 질 좋은 화장품을 만들어 놓고도 화장품 대기업의 마케팅력에 휘둘려 제대로 팔아볼 기회도 마련하지 못한다면 억울한 일이기 때문에 광고 마케팅 전략을 통해 1개 팔리던 제품을 10개

미샤라네즈VS-5.3배2003년03월 ~ 2004년 02월196억 지출 2004년 02월 ~ 2004년 10월 45억 지출3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -소비자가제조 원가5 %도매상35~40%화장품 소매점20%유통, 마케팅비35%라네즈 화장품가격 책정 과정미샤 화장품가격 책정 과정소비자가제조 원가5 %미샤브랜드 샵10%미샤의 초저가격은 광고비 절감과 유통구조의 슬림화에 있었다.4. 미샤 성공 요인 분석 국내 화장품 시장의 총 규모과 미샤의 예상 매출

마케팅 성공요인.15(5) 앞으로의 iRiver 성장 전망152) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례.16(1) 가격의 경쟁전략