[국제경영](주)레인콤 아이리버의 미국시장진출

진출을 위해서는 막대한 초기비용 투자와 국제적으로 신뢰적인 이미지가 기반이 되어야 하는 만큼, 이를 모두 충족하는 기업인 삼성전자를 우리의 발표주제로 선정하게 되었다.○ 삼성전자의 MP3시장에서의 부진국내 정보통신과 첨단 기술분야에서 선두에 위치한 삼성전자는 그러나 유독 MP3 시장에서는 부진을 면치 못하고 있다. 국내 중소기업업체인 레인콤의 아이리버는 획기적인 디자인과 고급화 전략으로 국내 MP3시장을 석권하고 있으며, 최근에

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 실패 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁2. 미국 시장현황 및 시장분석3. 미국 시장 경쟁업체 분석4. 아이리버의 SWOT 분석5. STP 분석6. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략7. 주요 실패 요인8. 향후 개선방안1. 기업 소개 및 연혁(1) 아이리버 소개아이리버(iriver)는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년

아이리버와 차별화를 시도하고 있다. 초창기 아이리버의 주력 모델인 “슬림엑스”보다 더 얇은 허리 두께의 MP3 CD플레이어 “쏘렐 SMP-140”을 선보이면서, 아이리버의 아성을 흔들기 시작한 것. 사실 아이리버가 한국, 미국 등의 시장을 장악할 수 있었던 주요 이유 중 하나는 다른 경쟁사 보다 8개월 이상 먼저 16mm 두께의 MP3 CD플레이어를 지난 연말에 내놓을 수 있었기 때문이다.이 같은 점을 감안하면, 이번 에스캠의 14.1mm 기종 출시는 아이리버의 경

시장에서 그 제품의 우수성을 인정받아 누적매출 1000만개를 돌파했고, 1년 만에 주식가치가 250퍼센트 증가한 기업이 되었다. 하지만 그의 아성을 깨는 한국 굴지의 기업이 있었으니, 이는 I-river라는 모델로 MP3 세계시장 선점에 나선 신흥기업, 한국의 레인콤이다. 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술개발 업체로 출발하여 최근 연 매출 500억에 이르기 까지 그 동안 아이리버는 국내 벤처기업도 세계시장을 무대로 활약 할 수 있다는 자

국제적인 제품이자 브랜드로 성장하였다. 이렇게 작은 규모의 회사가 어떻게 born global제품을 통하여 세계시장의 경쟁구도를 뚫고 최고 일인자로 우뚝 서게 될 수 있었는지 여러 가지 측면에서 알아보고자 한다. 2. 레인콤 및 아이리버 소개2.1 레인콤 소개 및 주요연혁99년 반도체 솔루션 개발로 출발한 레인콤은 설립 당시 임직원 7명, 자본금 3억 원에 불과한 작은 회사였으나 2000년 11월 세계최초로 멀티 코덱 CD Player인 IMP100을 개발하면서 MP3 시장에 혜