[마케팅] 아이리버 마케팅분석과 경영분석

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2004.06.23 / 2019.12.24
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목차: ※ 아이리버 소개

※ 환경

1) 2030 세대가 핵심 소비계층으로 부상

2) MP3 음악의 대중화→ MP3 사용자 확산

3) 휴대용 오디오 기기의 성공

4) 다양한 저장매체 출현

※ STP 전략

1) Segmentation

2)Target market

3) Positioning

※ 4P's 분석

※고객만족

※종합 결

본문내용: ※ 아이리버 소개

-(주)아이리버는 디지털 컨버젼스의 세계적인 브랜드 창출을 목표로 (주)레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다.

-iriver라는 상표는 알파벳 소문자로 이루어진 수직선과 곡선이 반복되는 시각적인 리듬을 만들어 아이리버의 음운적 여운을 연상케 하였고, 강렬한 에너지와 무한한 즐거움을 상징하는 붉은색 글씨는 새로운 스타일을 개척해 나가는 문화 리더들의 감성을 상징한다.

- 아이리버는 제품 완성도와 철저한 고객 서비스는 물론 최초의 펌웨어 업그레이드, 대기업 못지않은 브랜드 관리와 적극적 투자로 국내 MP3플레이어 대표 브랜드로 성장했다.
이를 바탕으로 국내뿐만 아니라 미국의 베스트바이, 서큐시티, 아마존과 유럽의 Dixon, Kingfisher PLC, Media Market, 일본의 소프트뱅크 등 메이저 유통 채널을 통해 전 세계로 수출되고 있다.

『iriver history』
2000년 7월 (주)아이리버 설립
2000년 8월 미국 Sonicblue사와 Multi-CODEC CD Player 공급계약 체결
2000년 11월 세계 최초로 Multi-CODEC CD Player(iMP-100) 개발 완료 및 출하
2000년 12월 iMP-100 국내 판매 실시
2001년 5월 Amazon.com Most Popular 1위
2001년 8월 아이리버 인터넷 쇼핑몰 개점(http://www.buyiRiver.co.kr)
2001년 8월 iMP-250 국내 판매 실시
2001년 8월 국내 시장점유율 35%(디지털타임스 8월27일자)
2001년 12월 세계에서 가장 얇은 MP3CDP, "SlimX(iMP-350)" 출시
2001년 12월 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시
2001년 2월 "SlimX"출시 2개월만에 국내판매 2만대 돌파
2002년 5월 "Chrome-X (iMP-150)" 출시 및 국내 판매 실시
2002년 7월 세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시
2002년 10월 iFP-180T 국내 판매 실시(MP3 플레이어 본격 판매)
2002년 12월 한국디자인협회 "Korea Design Award 2002" 디자인 경영인 부문수상
2003년 1월 CJ홈쇼핑 "2002년 히트상품" 수상
2003년 6월 디지털타임스 선정 2003 IT 히트상품 (MP3플레이어 마케팅상)
2003년 10월 "벤쳐기업대상 국무총리상" 수상
2004년 2월 LG홈쇼핑 BEST 협력업체 (매출부문 100억달성)
2004년 3월 한국능률협회컨설팅 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) MP3 플레이어 부문 1위 선정

※ 환경

1) 2030 세대가 핵심 소비계층으로 부상
2000년도 들어서 2030 세대가 핵심 소비계층으로 부상했다. 기업마다 2030 세대들의 눈길을 사로잡기 위해 마케팅의 역량을 집중시키고 있다. 2030 세대의 경제력이 커진데다 풍요로운 삶을 추구하는 2030 세대는 이전 세대보다 브랜드의 가치를 높게 평가하기 때문이다. 과거 윗 세대는 물건을 살 때 품질

참고문헌: 매일경제, 헤럴드 경제, 스포츠 투데이, 네이버 뉴스
삼성경제연구소 홈페이지(http://www.seri.org)
네이버 지식쇼핑 가격비교 사이트(http://www.naver.com)
아이리버 홈페이지(http://www.iriver.com)
아이리버 전문 쇼핑몰(http://www.buyiriver.co.kr/)
마케팅 김종의 외- 형설출판사

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