아프리카 시장의 이해
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- 목차
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1.아프리카 시장의 이해
- 인구통계적 특성
- 시장의 매력
2.히트 상품
in 나이지리아, 남아프리카공화국
3.사례로 보는 마케팅 포인트
4.시장 진출 시 고려사항
- 협력과 상생
- 본문내용
-
아프리카에 대한 오해
거짓
• 작은 국가들의 집합체,
규모의 경제 이루어지지 않음
k
• 남아공, 북아프리카에
편중된 시장 진출 기회
kl
• 병든 국가들
l
• 낮은 국민 소득
진실
• 공통 문화, 언어, 무역을
가진 국가 연합
l
• 아프리카 500대 기업 리스트
지역의 고른 분포
;
• 일부 국한된 경제 문제
l
• GNI 비교
- 아프리카 전역 > 인도(=$9065억)
- 12개국 1인당>중국(=$2010)
케냐 중산층 소비 성향
필요성과 유흥성에 기초한 즉흥적 소비 경향
가격보다 품질, 제품에 대한 느낌, 기능에 기준하여 구매
여성보다 남성의 소비규모가 큼
가족과 친구와 쇼핑할 때 더 많은 소비
인구의 약 41%가 15세 미만으로 전 세계에서 가장 젊은 시장
부모들은 빠듯한 살림에도 자녀 교육에 돈을 아끼지 않는다
히트상품-01. 휴대폰 in 나이지리아
저렴한 가격
슬림 디자인
쿼티 키패드
디자인 및 가격 전략 수정 필요
- 참고문헌
-
<책>
[아프리카 파워]- 비제이 마하잔 저, 이순주 역,에이지21
[컬러풀 아프리카-검은대륙에서 마지막 기회의 땅으로]- 매일경제 컬러풀 아프리카팀 저 |매일경제신문사
[넥스트 차이나]-삼성경제연구소 신흥시장연구팀 저 |삼성경제연구소
<논문>아프리카시장의 경제성과 진출 전략에 관한 연구 – 이근영
<사이트>
IMF 홈페이지- http://www.imf.org/external/datamapper/
국내 중소기업 아프리카 진출 지원 사이트-아프리카 커뮤니티http://blog.naver.com/smbafrica?Redirect=Log&logNo=150135275958
Africa business news http://expogr.com/business_news/Kenya_Business_News_Kenya_Economy_Kenya_Currency.htm
http://www.pictures-of-cats.org/lion-habitat.html
http://blog.naver.com/kimglobal?Redirect=Log&logNo=10095832458
해외시장, 수출, 투자진출 정보 kotra 글로벌 윈도우 - www.globalwindow.org
파워호스 에너지드링크 -http://www.power-horse.com
http://blog.daum.net/nowbelll/1931528
http://yurion.net/1566
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