아프리카 소비자 아프리카 개황 아프리카 소비 트렌드 기업의 사회적 책임(CSR) 아프리카 경제상황 소비 시장 규모 확대

경제불황에 따른 저가격제품선호-점점 짧아지는유행주기-국내SPA시장의확장- 제품군의 확장- 시장 내 경쟁 심화- 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대- 국내 시장에 관한 지식 상대적으로 부족- 유통 채널의 확보 문제- 직접 투자로 전환한 해외 브랜드들의 실패사례 다수 (빈폴, 푸마)-유니클로에 비해 낮은 국내 인지도(2) SWOT분석 바탕으로한 한국진출전략H&M은 지역적 기반에 맞춘 현지화 전략을 잘 추구하고 있는 기업이다. 지역과 소비

CSR사례-그라민1-2. Grameen의 사회적 책임 사례1. 해외 CSR사례-그라민1. 해외 CSR사례-P&G1-3. Procter & Gamble(P&G) 소개▶ 미국의 대표적인 비누세제, 기타 가정용품 제조업체▶톱다운 방식으로 환경경영을 실천하여 성공한 기업 중 하나▶갤럽의 설문조사-미국 기업 중 환경에 대한 인식이 가장 높은 기업으로 선정▶기업 목적→ 소비자의 생활을 향상시킬 수 있는 최상의 상품을 제공함으로써 회사는 경제적 이윤을 얻을 수 있고, 이러한 이윤을 다시 회

기업의 사례- 유럽기업의 사례- 국내CSR의 우수사례- CSR의 경영성과결 론○ CSR의 정의 및 구분책임의 종류경제적 책임법적 책임윤리적 책임자선활동 책임사회적 기대사회가 요구사회가 의무화사회가 기대사회가 희망윤리적 원칙자기이익의 극대화, 적자생존원칙최대 다수의 최대 행복보편적 의무인권사회적 약자의 최대복지윤리 학설윤리적 이기주의, 자유방임주의공리론의무론정의론구체적 예이익극대화, 점유율 확대, 기술혁

시장의 완전개방, 소비패턴의 변화를 계기로 월마트, 까르푸 등과 같은 대형 할인업체가 등장하기 시작하였으며, 93년 11월 E마트의 창동점 개점을 전후해서 국내 및 선진 유통기업들의 국내 시장 진출이 활발히 전개되기 시작하였다. 할인점 시장규모는 지난 93년 국내에 첫 등장한지 7년 만에 10조원을 넘어섰으며 이처럼 시장규모의 확대, 업체간 경쟁 출점으로 인한 할인점들 간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 이런 상황에서 현재 우

기업들이 환경오염의 주범으로 비판의 도마에 오르기 쉽기 때문에, 환경을 포함한 각종 CSR 마케팅도 소홀히 할 수 없다. 실제로 토요타, 닛산, 혼다를 포함한 일본의 자동차 업계는 어떤 기업들보다 CSR마케팅에 적극적이다. 무엇보다 결함을 감추려다 소비자로부터 신뢰를 크게 잃고 만 미츠비시와 최근 대규모 리콜을 단행할 수밖에 없었던 토요타의 사례 등은 여러 자동차 기업들이 CSR 마케팅에 보다 주목하는 계기가 되었다. 국제적 환경규제가 강화