[마케팅] 오피러스 마케팅사례와 미국진출 가능성.

미국한국 등 다른 나라에서는 렉서스라는 이름으로 팔리는 고급 자동차다. 지금은 일본차가 해외 시장에서 좋은 차라는 명성을 얻고 있지만, 진출 초기에는 싸구려 엉터리 차라는 이미지가 강했다. 도요타는 이를 고민하다가 획기적인 마케팅 전략을 도입했다. 미국에서 신차를 발표하면서 ‘도요타’라는 마크를 아예 쓰지 않았다. 그냥 미국 자동차인 것처럼 렉서스라는 브랜드만 부착한 것이다. 자동차 전문가가 아니면 이 차가 어디에서 만든 것

미국 13개 담배회사들은 공식적으로 유료의 PPL을 금지하겠다고 발표한 바 있었으며(Colford), 영화 제작사들도 청소년 대상의 흡연 마케팅이라는 인식을 주지 않기 위해 자사의 영화에 특정 브랜드가 부각되는 담배의 배치를 거부하기도 했다(Turcotte).이미 가상 광고(Virtual Advertising)나 인터랙티브 광고(Interactive Advertising)등의 실시에 대한 논의가 이루어지고 있는 시점에서 PPL에 대한 관심과 논의는 때늦은 감이 없지 않다. 매체 환경과 소비자의 변화를 감

가능성을 엿보았고, 시장조사와 경쟁자분석을 통해 렉서스의 강ㆍ약점을 파악하고 이전의 한국시장에서는 보지 못했던 닥터마케팅이나 골프마케팅과 같은 구체적이고 눈에 띄는 마케팅을 통해 브랜드인지도를 높이는 등의 신중한 자세로 한국시장 진출에 임했다. 이러한 렉서스의 마케팅은 어느 정도 적중했고 현재의 렉서스에 이르게 되었다. 2. 시장분석 럭셔리고 벤츠 E class 미드 BMW 7 럭셔리 에쿠스니어 럭셔리 오피러스 그랜져XG 다이너스티 가

진출도 계획 되어 있다. 셋째, 저가차 시장이 확산 되고 있다.서유럽에서의 향후 수년 동안 자동차 수요가 크게 늘지 않을 것이라는 전망하게 르노자동차를 선두로 한 자동차 제조업체들이 소비자의 구매를 유도하기 위해 상대적으로 저가 자동차 시장에 눈을 돌리고 있다. 즉, 비용이 많이 드는 마케팅에 투자하기 보다는 저가 그자체가 마케팅 유인인 저가 모델 (1000유로 미만) 생산으로 시장 전략을 전환하고 있다는 것이다. 그리고 뒤를 이어 현지

■ 목차 ■Ⅰ. 서론1.들어가며Ⅱ. 본론1. 소비 트렌드의 변화 - “여성”의 등장1.1 21C 여성들의 변화된 삶 1.1.1 여성들의 사회, 경제활동 증가 1.2 경제활동여성들의 라이프 스타일과 소비자 행동1.2.1 새로운 가족 관계1.2.2 여성의 지위 변화1.2.3 여성과 마케팅1.3 디지털 산업의 여성친화적 가능성 2. 새로운 세분시장으로서의 여성 2.1 여성적 사고 2.2 핑크칼라(Pink color)2.3 높은 자긍심과 주목받고 싶어 하는 심리가 특징인 핑크칼라2.4 높은 구매