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유니클로 마케팅 성공사례분석및 유니클로 해외진출 마케팅전략분석과 전략제안

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유니클로 마케팅 성공사례분석및 유니클로 해외진출 마케팅전략분석과 전략제안 레포트입니다.



본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
목차
들어가며

1. 보고서개요
2. 유니클로의 성장
3. 유니클로 연혁
4. 유니클로의 경영현황

본론

1. 유니클로의 성공요인분석
1.1. 시기적절한 마케팅전략
1.2. 유니클로의 경영조직 전략

2. SPA 브랜드 분석
2.1. SPA브랜드의 개념
2.2. SPA브랜드 종류분석

3. 유니클로의 성공적인 해외진출전략
3.1. 유니클로의 세계진출
3.2. 유니클로의 한국시장에서의 전략

4. 경쟁사와 비교분석( GAP,망고,자라)
4.1. GAP
4.2. Mango
4.3. ZARA

맺음말 (결론 및 나의의견과 전략제안)

“참고문헌”
본문내용
유니클로는 앞서 말했듯이 국내에서의 큰 성공을 바탕으로 해외 진출의 밑바탕을 마련한 기업이다. 이는 해외 진출에 있어서 경험 부족이라는 크나큰 약점의 이유가 된다. 우리 조는 이에 대해 M&A나 계약, 합작투자, 네트워크 형성 등의 대안을 내어놓았다. 물론 이러한 대안들이 정답이라고 할 수는 없을 것이다. 또한 이외에도 현지인을 중역으로 채용한다거나, 현지의 입맛에 맛는 프로모션을 진행한다거나 하는 여러 가지 대안이 제시될 수 있을 것이다. 이 부분에 있어서 조원들 사이의 논의가 끊이지 않았지만 가장 중요한 것은 상황의 불확실성을 예측하기 위한 노력을 게을리하지 말아야 한다는 점과, 예측에 맞춰 빠르게 변화할 수 있는 조직 구조를 갖춰야 한다는 점에는 전적으로 동의했다. 유니클로는 해외 진출에 있어서 매출액이나 점포수에 연연하지 않고, 상황의 불확실성에 맞춰 조직을 변화시켜나가야 할 것이다.
참고문헌
도서
김인수, 거시조직이론, 무역경영사
나기노 준죠, 심재섭 역, “유니크로 방식”, 우물이 있는 집
김성호, “1승9패 유니클로처럼”, 위즈덤하우스
콘텐츠비즈니스연구회, “유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리”, 미래를 소유한 사람들
가와시마 고타로, 양영철 역, 유니클로 이야기, 비즈니스북스

신문기사
안상미, “고객 스스로 패션 조립하게 하라”, 한국경제, 2009년 4월 26일
차병석, “유니클로의 성공비결”, 한국경제, 2009년 4월 26일

홈페이지
유니클로 스토어 홈페이지 http://store.uniqlo.com/
보스턴 컨설팅 그룹 http://www.bcg.co.kr/
조선일보 http://www.chosun.com/
한국경제 http://www.hankyung.com/
자료평가
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