핫식스 Hot6ix 브랜드분석과 핫식스 광고전략분석및 핫식스 해외진출 글로벌전략(영문레포트)

핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표Ⅱ. 핫식스의 현재 마케팅전략1) SWOT분석강점(Strength)약점(Weakness)기회(Opportunity)위협(Threat)2) STP 전략 분석시장세분화 (Segmentation)타겟팅(Targeting)포지셔닝(Positioning)3) 프로모션 전략Ⅲ. 경쟁사 제품분석1) 동서식품 레드불 2) 동아제약 박카스3) 핫식스의 당면과제Ⅳ. 핫식스 마케팅 전략제안1) 현재 핫식스의 IMC전략 목표2) 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화3) 부작용해소, 정보제공광고4) 핫식스만의

전략목차1. 선정배경 2. 핫식스 소개 및 에너지음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 핫식스 SWOT 분석4. 핫식스의 주요 마케팅 전략4.1 핫식스 4P 분석4.2 핫식스 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화5.2 광고와 캠페인을 통한 소비자 인식의 변화 유도5.3 글로벌 전략(중국시장에의 진출) 1. 선정배

및 상황보고º코딩/편집/에디팅ºSPSS를 이용-상관분석-분산분석º제품 인식º제품 충성도º효과에 대한 니즈º제품명과 구매 의도 관계º제품 성분에 대한 인식과 구매의도 관계º제품 이미지에 대한 인식과 구매 의도 관계 기간2주1주1주1주1-2. 프로젝트 진행 절차1-3. 수집할 주요 정보1) 표적집단면접 조사(FGI)준비물: 박카스, 핫식스, 종이컵, 장소: 세미나실대상: 연령별로 남녀 비율 동일하게 하여 10대:4명 20대:4명 30대:4명 40대:4명 50대:

핫식스는 국내 에너지 드링크 시장 1위. But! 에너지 드링크가 해롭다는 인식도 크다. 핫식스는 타 제품에 없는 몸에 좋은 성분들을 가지고 있으므로프로모션을 할 때에 핫식스가 에너지 드링크이면서도 건강을 위한 음료라는 인식을 심어줄 수 있게 해야 함.‘핫식스’ 새로운 브랜드전략 & 마케팅프로그램TV광고- 건강성분이 함유된 에너지 음료임을 강조한 USP 소구 광고중.장년층을 겨냥한 프로모션 전개- 중.장년층이 많은 종로 및 번화가 일대

핫식스와 레드불의 양강 구도를 깨뜨리기 위한 후발 주자 제품들의 경쟁도 점점 치열해지고 있다. 최근 시장조사기관인 링크아즈텍은 지난해 약 1020억 원에 달했던 국내 에너지음료 시장 규모가 올해 2배 가까이 성장할 것으로 내다봤다. 이미 1분기 시장 규모는 180억 원을 기록해 전년 동기 94억 원의 2배에 다다랐다. (3) 경쟁사 비교분석1) MONSTER몬스터는 레드불의 마케팅 전략을 따라 하면서 경쟁에 뛰어든다. 1등의 전략을 따라하는 브랜드는 아류에