애니콜 브랜드와 삼성전자의 성공전략

삼성전자의 경영전략4.1. 삼성 애니콜의 중국진출 사례 p264.1.1. 중국 이동통신시장의 현황4.1.2. 중국 이동통신 단말기 시장의 경쟁구도4.1.3. 삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인4.2. 삼성의 전략적 challenge p284.2.1. 브랜드 상의 Challenge4.2.2. 중국 소비자들의 브랜드 선호도 4.2.3 중국시장에서

목 차 I. 서 론 1. 삼성전자의 대표 제품과 제품별 전략2 삼성전자의 세계화 전략과 사업영역II. 본론1. 삼성전자의 중국 진출(1)삼성 Anycall의 중국 진출 마케팅전략1)마케팅 믹스 전략2) 브랜드 강화 전략 3) 경쟁자와 차별화 전략4)R&D 전략5) 재고관리6) 고가정책전략 삼성전자 애니콜의 중국시장 성공요인2. 삼성전자의 브라질 진출3. 삼성전자의 러시아 진출 마케팅 전략 1) 고부가가치의 공격적 마케팅 4. 삼성전자의 유럽시장 진출1)주요 성

전략적 사고, 전략적 사고의 결과로 나오는 아이디어를 R&D, 생산, 판매, 서비스 등 비즈니스 시스템으로 전개하는 전략 계획, 그리고 계획을 실행하는 실행 능력과 유연성의 세 가지를 모두 겸비해야만 차별화 전략이 달성 가능하다고 정리 할 수 있다. 이러한 차별화 전략을 성공적으로 수행하고 있는 국내 기업 중 최초로 중국에 단말기를 수출한 삼성전자를 선택하여 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜

삼성 또한 중국시장 진출을 향후 기업의 성공여부로 간주하며 적극적인 투자에 나선지도 오래되었다. 그 가운데 삼성전자의 애니콜은 중국시장 진출 후 꾸준히 시장점유율을 상승시키다가 올해 드디어 시장점유율 2위(21.2%)를 달성하였다. 따라서 삼성전자의 성공적인 중국시장 진출 전략을 분석하여 그 마케팅 전략을 학습하고자 삼성전자를 선정하게 되었다.➁ 삼성 전자 현황글로벌 불황에서도 국내 대표기업인 삼성전자의 브랜드 순위가 상승했

삼성전자의 성공을 다룬 기사들이 이어지고 있다. 삼성전자 관계자는 이를 ‘애니콜의 힘’이라고 표현했다. 삼성이 자신들의 ‘1등 전략’에서 가장 많이 예로 드는 것이 애니콜과 메모리반도체, 그리고 평면디스플레이다. 그 중에서도 생활에 가장 깊숙이 침투한 것이 바로 휴대전화, 애니콜이라는 것이다.삼성전자가 최근에 내놓은 300만화소 카메라폰의 시판가는 90만원대로, 양문형 냉장고 가격과 맞먹는다. ‘가장 비싼 고급 단말기’란 브랜드전