찰스스왑 마케팅전략

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2004.07.16 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. 찰스 스왑 분석
Ⅲ. 경쟁사와의 비교 분석
Ⅳ. SWOT분석
Ⅴ. 전략 대안
Ⅵ. 결론

본문내용: 컴퓨터의 보급과 함께, 누구라도 쉽게 인터넷을 이용할 수 있게 됨으로써 이를 통해 수익을 내려는 기업의 노력 역시 가속화됐다. 그러나 인터넷 사업의 경우 결제와 상품의 배송에 있어 많은 문제점을 내포하고 있는 것 또한 사실이다. 온라인 증권사는 일반적인 상품과는 달리, 무형의 제품을 거래한다는 점에서 위와 같은 문제로부터 자유로울 뿐만 아니라, 인터넷 특유의 성격에 부합한 많은 매력을 지니고 있다.
우리는 온라인 증권사의 선두주자인 찰스 스왑을 통해 온라인 증권사 시장을 살펴보고자 한다.

Ⅰ. 상황분석
‣ 온라인 증권사의 매력
1. 저렴한 수수료 - 증권사는 지점 설치비용이나 인건비를 줄임으로써 수수료를 낮출 수 있다.
2. 고객과의 분쟁 방지 - 인터넷 거래는 고객이 자신의 아이디와 비밀번호로 접속해 주문을 하기 때문에 책임 소재가 분명해 진다.
3. 이용의 편리성 - 고객이 증권사를 찾아가거나 전화를 할 필요 없이 컴퓨터가 있는 곳 어디에서든 거래를 할 수 있다.
‣ 온라인 증권시장의 규모
‣ 온라인 증권 시장 전망
1. 무궁한 성장 가능성
시장조사기관인 IDC에 따르면 2004년까지 연수입 10만 달러가 넘는 고소득층 대부분이 인터넷에 접속하고 그 중 50%가 온라인 증권투자를 할 것이라고 전망하고 있다. 또 온라인 계좌수 점유율은 40%에 불과하지만 예탁 자산규모는 67%를 넘어설 것으로 예상되고 있다.
2. 온라인・오프라인 증권사 영역 간 침범 가속화
98년까지만 해도 미국 증권사들은 영역 이 구분되어 있었다. 그러나 온라인 증권 시장의 성장에 위기를 느낀 대규모 오프 라인 증권사가 속속 온라인으로의 진입을 시도함에 따라 온라인 증권시

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